Todos estamos de acuerdo en que los consumidores han entrado de lleno en la nueva era de los contenidos de vídeo. Desde los contenidos tradicionales ofrecidos por las cadenas de televisión hasta los contenidos nativos de los editores digitales, los avances tecnológicos hacen que los consumidores dispongan ahora de innumerables opciones para ver lo que quieran, cuando quieran y como quieran.

Los avances del sector, como los DVR multihabitación, los televisores conectados a Internet, las tabletas, los teléfonos inteligentes e incluso los reproductores de contenidos en navegadores y aplicaciones, ofrecen más opciones y flexibilidad que nunca. También han dado lugar a la fragmentación de la audiencia y a retos en el mercado sobre cómo valorar y monetizar adecuadamente los contenidos de vídeo.

Durante los últimos meses, Nielsen ha estado compartiendo con clientes y líderes de la industria cómo planea incorporar las audiencias que ven contenidos de televisión en dispositivos digitales en la medición de televisión tradicional para la temporada de televisión 2014-15. Hoy, este esfuerzo ha dado un gran paso adelante, ya que Nielsen ha confirmado a sus clientes que el kit de desarrollo de software (SDK) que permite esta medición estará disponible para su implementación a mediados de noviembre.

"Hemos estado trabajando duro para ofrecer este nuevo SDK y estamos entusiasmados de poder ofrecer una solución de cliente único que soporta los modelos de anuncios lineales (estilo TV) y dinámicos (estilo Internet)", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Este enfoque unificado de codificación para vídeo permite que la medición siga el contenido a través de pantallas y modelos de anuncios".

Este enfoque unificado de codificación de vídeo permite que la medición siga el contenido en todas las pantallas y modelos publicitarios. Por ejemplo, si una cadena pone un programa de televisión a disposición de los espectadores en un dispositivo digital y éste cumple los requisitos de carga de anuncios y línea de tiempo para los índices de audiencia de televisión, ese visionado se acreditará a los índices de audiencia de televisión de Nielsen. Si ese contenido no es elegible para las clasificaciones de TV -debido al tiempo transcurrido de acreditación, inserción dinámica de anuncios o porque se originó en la propia Web- entonces su visualización se incluirá en Nielsen Digital Ratings, específicamente en Nielsen Digital Program Ratings para las clasificaciones de contenido y en Nielsen Online Campaign Ratings™ para la clasificación de anuncios.

Lo mejor de este enfoque es que la tecnología Nielsen pendiente de patente que hay detrás del SDK sabrá dónde acreditar la visualización, porque analizará las marcas de agua de audio, los metadatos o las etiquetas asociadas al contenido y la publicidad relacionada.

Con el fin de captar la amplitud necesaria para medir la audiencia móvil, utilizaremos big data y un enfoque de medición de tipo censal que coteja la información demográfica de forma segura para la privacidad a través de proveedores de datos, como Facebook, y se calibra con el panel National People Meter de Nielsen.

Esta revolución en la medición de la audiencia refleja la innovación que hemos visto en la tecnología. No sólo aprovecha el espíritu de cómo los consumidores utilizan esa tecnología, sino que también tiene en cuenta los diferentes tipos de espectadores. Y la verdadera ventaja es que refleja con precisión al espectador al que mejor llega el modelo tradicional de publicidad televisiva, al tiempo que permite una métrica comparable para llegar y medir también a los espectadores digitales.