Antes de que existieran los teléfonos inteligentes y el acceso generalizado a Internet, los locutores de radio preparaban sus programas de otra manera. Cuando llegaba el momento de planificar el siguiente programa, los locutores solían hojear revistas de entretenimiento y cultura pop y consultar periódicos locales y nacionales para hacerse una idea de lo que estaba ocurriendo en el mundo y de lo que podía interesar a sus oyentes. Una vez que tenían lo que necesitaban, reunían el material y lo ordenaban de forma que fuera fácilmente accesible cuando se sentaban al micrófono para empezar una emisión. Hoy, esos métodos parecen anticuados y pedestres.
Hoy en día, toda esa información está al alcance de un clic. Un navegador de Internet y un teléfono inteligente permiten a un locutor ser un curador de la información, con grandes cantidades de datos disponibles al instante. Pero, ¿es demasiada información? O, al menos, ¿tanta que resulta más difícil que nunca determinar qué es lo más relevante para los oyentes? Después de todo, sabemos lo importante que es aprovechar al máximo los breves momentos que tenemos para comunicarnos con los oyentes.
Entonces, ¿qué puede hacer una persona de la radio?
Lo ideal es que aprenda todo lo que pueda sobre sus oyentes para que pueda adaptar mejor la información que tiene a mano a lo que les interesa y a lo que responderán.
Y una forma de conocer a su audiencia es crear un perfil de datos cualitativos para comprender mejor sus intereses, comportamiento y rasgos de conducta. Los datos cualitativos son el nombre elegante de la información que va más allá de los índices de audiencia y los índices de audiencia de la radio, y tenemos un videotutorial para ayudar a los programadores de radio a analizar este tipo de datos con el fin de construir un perfil de la audiencia.
Estos datos analizan el comportamiento de los consumidores y, cuando se conectan con los datos de escucha de radio, pueden ayudar a trazar una imagen del comportamiento de los oyentes durante su vida cotidiana. ¿Qué actividades les gustan? ¿Dónde compran? ¿Cuáles son sus tendencias políticas? ¿Dónde les gusta salir a cenar?
Vea el tutorial y, a continuación, considere diferentes perfiles para compartir con su talento. Haz un perfil de toda la emisora, tal vez de los oyentes de una franja horaria concreta o de una emisora de la competencia, frente a los oídos a los que te gustaría llegar.
Cuanto más sepas con quién estás hablando, mejor podrás personalizar el contenido que resonará con ellos. Si quieres conectar, tienes que ser relevante.
