Los nuevos dispositivos y servicios de streaming facilitan a los consumidores ver todo lo que quieran y cuando quieran. Y, según el análisis de vídeo en streaming de 2013 de Nielsen, los espectadores están viendo vídeo en streaming a un ritmo vertiginoso, demostrando un increíble apetito por la programación disponible en cualquier momento y prácticamente en cualquier lugar en servicios como Hulu, Netflix y Amazon Prime.

Al acceder a estos servicios, los espectadores pueden ver contenidos casi infinitos en su tiempo libre, ya sea para ponerse al día con un programa muy elogiado antes de una entrega de premios, como los Emmy, o simplemente para seguir el espíritu de la cultura y estar al día de las conversaciones en la tertulia. De hecho, el 45% de los abonados al servicio de streaming de Netflix afirman que el tipo de programas que ven son originales, como House of Cards o Lilyhammer.

Según el último Informe Multiplataforma, el tiempo semanal que los consumidores dedican a ver vídeo en Internet o en un teléfono móvil ha aumentado a una hora en términos intertrimestrales. El visionado de vídeo OTT (Over the Top) también se ha convertido en una opción popular entre los espectadores, y todos los servicios -Netflix, Hulu, Hulu Plus y Amazon Prime Instant Video- han registrado aumentos interanuales de usuarios.

Y no es de extrañar que el tiempo dedicado vaya en aumento. Cuando recurren a OTT para ver contenidos, muchos consumidores hacen "atracones": el 88% de los usuarios de Netflix y el 70% de los de Hulu Plus afirman haber visto tres o más episodios del mismo programa de televisión en un solo día. Esto se ve reforzado por el deseo de los consumidores de crear su propia lista de contenidos. Alrededor del 58% de estos usuarios prefieren ver programas cuando no tienen que atenerse a horarios distintos de los suyos y pueden ver varios episodios seguidos.

Metodología

Datos basados en encuestas del Panel Online de Nielsen realizadas como parte del Análisis de Vídeo Over-the-Top de Nielsen. La encuesta se realizó en julio de 2013 con una muestra de más de 2.000 consumidores, incluidos 1.000 usuarios de Netflix y 600 de Hulu.

Para obtener más información sobre este informe de pago, póngase en contacto con su representante de atención al cliente de Nielsen o con el equipo de ventas en mediaprospects@nielsen.com.