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Del ladrillo al clic

2 minutos de lectura | Melanie Ingrey, directora de investigación - Cross-Platform Custom Insights, Nielsen | Octubre de 2013.
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El panorama mediático australiano ha cambiado y evoluciona más rápido que nunca. Los australianos están cada vez más conectados y su forma de relacionarse con las marcas y adquirir productos también está cambiando rápidamente. Nielsen sabe que nueve de cada diez australianos (87 %) realizan una compra en línea cada seis meses y un considerable 16 % lo hace al menos una vez a la semana.

Si nos centramos específicamente en el sector de los licores, el informe Australian Connected Consumers Report del año pasado reveló que el 14% de los consumidores en línea compraron algún licor en los seis meses anteriores. Esta cifra es ligeramente superior en el caso de los hombres (16%) y también en el de los grupos demográficos de mayor edad, ya que el 22% de los consumidores mayores de 60 años afirma haber comprado bebidas alcohólicas por Internet en los últimos seis meses.

En comparación con otras categorías, como la ropa y el alojamiento, que han tenido un gran impacto en el movimiento de compra en línea, la compra de licores en línea sigue siendo relativamente baja en Australia. Sin embargo, con el reciente lanzamiento de la oferta online de Aldi y las numerosas y potentes campañas online en marcha, los minoristas están adoptando y abrazando rápidamente este canal emergente. Del mismo modo, las marcas deben estar al tanto de las oportunidades que este nuevo método de distribución puede ofrecer a su negocio.

Este movimiento en línea no tiene freno. A medida que los consumidores australianos siguen utilizando múltiples dispositivos digitales, los minoristas y las marcas tienen una gran oportunidad de captar todo el proceso de compra en línea.

El informe de Nielsen sobre los consumidores australianos conectados de 2014 ya está disponible para la suscripción anticipada. Por primera vez, el informe cuenta con un capítulo dedicado al comercio minorista online para orientar sus estrategias de medios y distribución para el próximo año, en consonancia con las expectativas y comportamientos de sus consumidores.

Haga clic aquí para obtener más información sobre el Informe sobre consumidores conectados 

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