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Del fútbol al fútbol americano: Cómo la NFL y el fútbol compiten por la audiencia hispanoamericana

2 minutos de lectura | Abril 2013

Por Eva González, directora ejecutiva de Diverse Consumer Insights, y Trini Monistere, coordinadora de investigación. Coordinadora de Investigación

El fútbol ha reinado durante mucho tiempo como el deporte rey entre los hispanos, pero investigaciones recientes muestran que muchos latinos en Estados Unidos se están aficionando al fútbol americano y a la NFL. La temporada 2012 de la NFL atrajo un número récord de espectadores hispanos, y la Super Bowl XLVII atrajo a casi 10 millones de espectadores latinos de 12 años o más. Entonces, ¿cuánto tiempo mantendrá el fútbol su corona, o la NFL ya ha superado al deporte rey?

Los vendedores que sepan aprovechar este grupo de entusiastas latinos de la NFL, que está creciendo rápidamente, se están preparando para el éxito, pero no todos los hispanos son iguales y los vendedores inteligentes deben conocer la diferencia.

La NFL gana terreno entre los latinos de habla inglesa

La visión de la NFL entre los latinos está dominada por consumidores que hablan mayoritariamente inglés, o sólo inglés. Por el contrario, los hispanos bilingües y de habla hispana se decantan mayoritariamente (97%) por el fútbol nacional mexicano.

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El país de origen determina las preferencias deportivas

La preferencia deportiva depende de algo más que el idioma que hablan los latinos. Los vendedores de éxito deben ser muy conscientes de la diversidad de costumbres y hábitos de los hispanos. Por ejemplo, los hispanos de ascendencia mexicana y caribeña son más propensos a ver la NFL, mientras que los partidos de fútbol siguen dominando las pantallas de los hispanos sudamericanos, centroamericanos y mexicanos.

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El fútbol sigue siendo culturalmente relevante

Puede parecer que la NFL ha cortejado con éxito el lucrativo mercado hispano aprovechando a los hispanos de habla inglesa, pero la NFL aún tiene oportunidades con los latinos hispanohablantes y bilingües. En este sentido, esperamos que el apetito de este grupo por el fútbol americano crezca a medida que los consumidores se aculturen.Los consumidores hispanos de habla hispana y bilingües muestran la mayor afinidad por los partidos de fútbol jugados a nivel nacional. Los partidos de fútbol nacionales en los que participa México se encuentran entre las propiedades deportivas más populares y atraen una gran cantidad de espectadores entre los aficionados al deporte de habla hispana. Teniendo en cuenta que el 73% de los estadounidenses de origen mexicano hablan principalmente español o son bilingües, estos partidos son una apuesta segura para atraer a grandes audiencias, destacando la influencia combinada del idioma y el país de origen.

Es el cuarto y el gol. Llegar a los consumidores hispanos y resonar con ellos

Los consumidores hispanos están aumentando su compromiso con el fútbol americano y ofrecen a los vendedores un campo de oportunidades abierto. Pero el fútbol tradicional sigue siendo un elemento fijo dentro de la cultura latina, lo que ofrece a los comerciantes una variedad de vías deportivas para llegar a los consumidores. Con más de 52 millones de consumidores hispanos en EE.UU., es fundamental que las empresas lleguen a los hispanos y tengan un impacto en ellos.

Entonces, ¿ha superado la NFL al fútbol? No. Aunque la NFL se ha abierto paso, y de hecho es más popular en pequeños segmentos, el fútbol sigue dominando. Tanto el fútbol como el fútbol americano son importantes para los hispanos estadounidenses, y los que los ven, prefieren el fútbol en español. Aunque los mexicano-estadounidenses dominan la cuota de espectadores, se necesitan mensajes diferentes para un buen número de latinos de origen sudamericano y centroamericano.

Para más información, descárguese el informe de Nielsen De fútbol a fútbol. Una cuestión de pasión.

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