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Infografía: Daft Punk lo está haciendo bien

1 minuto de lectura | Agosto 2013

Desde las aplicaciones que permiten ser el primero en comprar un álbum muy esperado hasta los vídeos personalizados en Vine, los fans de la música están recibiendo un trato VIP estos días, ya que tanto los artistas como las discográficas y las marcas están ideando formas creativas de atraerlos y recompensarlos. De hecho, un estudio de Nielsen publicado a principios de este año reveló que los fans de la música no solo representan el 75 % de todo el gasto en música, sino que están dispuestos a pagar aún más por contenidos exclusivos, lo que los convierte en el público principal de estos conceptos creativos.

El dúo electrónico francés Daft Punk es uno de los muchos ejemplos recientes que renuncian a las campañas de marketing tradicionales en favor de las que tocan más la fibra sensible. Por ejemplo, la campaña de marketing de la pareja para el reciente lanzamiento de "Random Access Memories" comenzó varios meses antes de que el álbum saliera a la venta e incluyó tácticas estratégicas como una inesperada promoción televisiva durante el programa Saturday Night Live para atraer a los fans y conseguir que se produjeran rumores y, en última instancia, ventas.

"Es sorprendente la cantidad de contenido que la gente consume hoy en día, especialmente la música", dijo David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "A medida que más y más consumidores se involucran con el contenido musical en múltiples dispositivos -además de discutirlo en las redes sociales-, los artistas y comercializadores inteligentes están tratando de capitalizar cada oportunidad para llegar a esta valiosa audiencia. Y hasta ahora parece que está dando resultados para todos".

Desde el lanzamiento de su primer álbum en 1997, Daft Punk ha vendido 2,6 millones de discos hasta la fecha. Con el grupo de vuelta en la escena musical y haciendo olas con "Random Access Memories", Nielsen dio un pequeño paseo por el carril de la memoria, ilustrando los momentos clave a través de las ventas, las transmisiones y la emisión de radio.

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