Las campañas integradas multipantalla son importantes hoy en día para transmitir eficazmente un mensaje de marketing. Sin embargo, los profesionales del marketing, las agencias y los vendedores de medios esperan que esa importancia aumente drásticamente de aquí a tres años.

• En la actualidad, el 48% de los encuestados considera muy importantes las campañas multipantalla integradas.
• El 88% de los encuestados espera que estas campañas sean muy importantes dentro de tres años.

Y dada su creciente importancia, los participantes en el mercado afirman que tendrán que gastar más en campañas multipantalla que en la actualidad.

• En la actualidad, el 20 % del gasto en medios puede atribuirse a campañas integradas multipantalla.
• Se espera que esta cifra aumente hasta el 50% en 2016.

Pero para sentirse cómodos gastando más a través de las pantallas, los vendedores y las agencias van a buscar algunas cosas clave antes de lanzarse de cabeza:

• Verificación de que la publicidad ha logrado el resultado deseado (señalado por el 71% de los encuestados).
• Métricas coherentes en todas las pantallas (61%).
• Comprobación de que la publicidad ha llegado al público adecuado (59%).