Los estadounidenses de origen asiático, el segmento multicultural de más rápido crecimiento en Estados Unidos y con un enorme impacto en el mercado de consumo, se han convertido en una poderosa fuerza económica. Sin embargo, el comportamiento de compra y los hábitos de consumo de este grupo son diferentes y únicos con respecto a la población total.

Este segmento ha crecido a un ritmo de casi el 58% entre 2000 y 2013, impulsado principalmente por la inmigración. Esta cifra es más de 4,9 veces superior a la de la población general. Además, los ingresos medios de los hogares asiático-americanos siguen aumentando y son los más elevados de todos los segmentos multiculturales. Su poder adquisitivo supera incluso al del codiciado grupo demográfico Millennial, aquellos que actualmente tienen entre 20 y 30 años, en casi un 40%.

La cultura, el valor, la eficiencia, la comodidad y un fuerte énfasis en la familia conforman el comportamiento de compra de los estadounidenses de origen asiático y a menudo impulsan sus decisiones de compra. Esto incluye los tipos de tiendas que visitan, el número de viajes que hacen y sus hábitos online. Los estadounidenses de origen asiático constituyen el principal segmento de compradores por Internet, con un 77% de compras realizadas por Internet en el último año, frente al 61% de la población general.

Para los profesionales del marketing, comprender a la población asiático-americana es fundamental para aprovechar el potencial económico de muchas categorías de productos y servicios clave.

Gasto anual de los hogares en 2012

En 2012, los hogares asiático-americanos gastaron un 19% más que los hogares en general. Con un gasto medio de 61.400 dólares, los hogares asiático-americanos gastaron más en alimentación, transporte, vivienda, ropa y seguros.