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Publicidad y audiencias: Cómo hacer que el dinero de los anuncios tenga sentido

1 minuto de lectura | Mayo de 2014

Los estadounidenses dedican más de una quinta parte de su tiempo a ver la televisión tradicional y, en consecuencia, muchos anuncios. A esta mayor exposición a los anuncios se añade el hecho de que el número de minutos de anuncios por hora ha aumentado año tras año en la televisión en abierto, según el informe anual Publicidad y Audiencias de Nielsen. En el último quinquenio, a pesar de la subida de la televisión en red, el cable lidera con 15 minutos y 38 segundos de tiempo comercial durante cada hora de media en 2013, frente a los 14 minutos y 15 segundos de la televisión en red.

Si a esto le añadimos el número cada vez mayor de canales en los que se emiten los anuncios, a los anunciantes se les hace cuesta arriba conseguir que sus anuncios calen. Por eso no es de extrañar que el gasto en publicidad televisiva esté aumentando. En Estados Unidos, el gasto superó los 78.000 millones de dólares en 2013, frente a los 64.000 millones de 2009. Sin embargo, el coste medio de un anuncio televisivo de 30 segundos en horario de máxima audiencia, tanto en televisión como por cable, ha disminuido ligeramente durante el mismo periodo, costando 7.800 dólares en 2013. Sin embargo, el anuncio medio en horario de máxima audiencia solo en televisión en abierto costó casi 10 veces más: 75.000 dólares en 2013.

Además de aumentar el gasto, los anunciantes se han adaptado al cambiante ecosistema del vídeo creando más anuncios de menor duración. Los anuncios de quince segundos representaban solo el 35% de todos los anuncios de televisión emitidos en 2000, pero aumentaron al 44% en 2013; mientras tanto, los anuncios de 30 segundos disminuyeron del 62% al 53% en el mismo periodo.

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