Nuestro reciente análisis de las métricas de las noticias en línea confirma una verdad casera: el contenido es el rey y la forma en que consumimos las noticias está cambiando, incluso en nuestros dispositivos. En el último año, las noticias en línea se han convertido en una parte más importante del consumo general de noticias de los consumidores australianos.

En 2013, el número de audiencias únicas apenas varió, pero los niveles de participación aumentaron significativamente y, a pesar de la fanfarria de los recién llegados, los sitios de noticias más grandes han crecido, no han perdido cuota de tiempo en línea.

Destacan la ABC, con un aumento de la audiencia única del 34%, el Telegraph, con un aumento del 25%, e incluso el Guardian, sin una plataforma mediática adicional, ha incrementado su audiencia única en un 11%.

De hecho, el aumento de audiencia de The Guardian ha sacado a The Australian del Top 10 de los sitios de noticias. Cabe señalar, sin embargo, que este cambio en la clasificación oculta el verdadero éxito en las cifras de The Australian, que ha experimentado un crecimiento significativo en sus métricas de tiempo total en línea y tiempo por persona. Los minutos pasados en TheAustralian.com.au alcanzaron casi los 33 millones en octubre de 2013.

En los próximos tres años, los sitios de noticias seguirán aumentando sus niveles de participación, lo que impulsará algunos cambios clave. En primer lugar, los propietarios de cross-media se verán aún más presionados para paquetizar la publicidad de forma integrada y creativa. En segundo lugar, los sitios de noticias tendrán que hacer frente al reto de alimentar a los australianos con contenidos sólidos y únicos para mantener la cuota de esta audiencia comprometida y conectada. Por último, se prestará especial atención a las nuevas formas en que el público consume las noticias, sobre todo a través de las aplicaciones para teléfonos móviles y tabletas.

En 2014, Nielsen colaborará con la IAB para profundizar en estas tendencias y obtener una visión real del crecimiento del consumo de noticias en dispositivos móviles.