La rápida evolución de la tecnología y la presencia constante de las redes sociales están cambiando la forma en que los consumidores se relacionan con la palabra escrita, por lo que no es de extrañar que los adolescentes de hoy busquen y consuman contenidos de forma diferente a las generaciones anteriores. Aunque normalmente asociamos a estos jóvenes consumidores con los primeros en adoptar las nuevas tecnologías y las plataformas de contenidos digitales, los hábitos de lectura de los jóvenes de 13 a 17 años son una mezcla de lo antiguo y lo nuevo.
A pesar de la reputación de los adolescentes como expertos en tecnología, este grupo sigue estando por detrás de los adultos en lo que se refiere a la lectura de libros electrónicos, incluso con el crecimiento digital del género de jóvenes adultos en relación con el mercado total de libros electrónicos. Mientras que el 20% de los adolescentes compran libros electrónicos, el 25% de los de 30 a 44 años y el 23% de los de 18 a 29 compran ejemplares digitales. Mientras que los lectores más jóvenes están abiertos a los libros electrónicos como formato, los adolescentes siguen expresando una preferencia por la letra impresa que puede parecer contraria a sus conocimientos digitales percibidos.
Varios factores pueden influir en la tendencia de los adolescentes hacia las publicaciones impresas. La preferencia de los padres por los libros impresos podría influir, o la falta de tarjetas de crédito para las compras por Internet. Pero otra explicación puede ser la inclinación de los adolescentes a tomar prestados y compartir libros en lugar de comprarlos, lo que es más fácil de hacer en formato impreso. Más de la mitad de los adolescentes siguen buscando libros en las estanterías de las bibliotecas o librerías. Y para este grupo, la búsqueda en las tiendas está más o menos al mismo nivel que la búsqueda por Internet.
Aunque los adolescentes prefieran leer libros impresos tradicionales, su camino hacia el descubrimiento depende más del boca a boca, y para los adolescentes conectados de hoy en día, esto significa a menudo las redes sociales. Los jóvenes lectores están muy influidos por lo que leen sus compañeros y por lo que han leído antes. Los adolescentes, sobre todo las chicas, son más sociables en lo que respecta a la lectura que las generaciones anteriores: el 45% de los adolescentes se ven influidos, al menos moderadamente, por las referencias a libros en redes sociales como Facebook y Twitter. Y un 45% similar se ve influido, al menos moderadamente, por sitios web orientados a los adolescentes que contienen reseñas y entrevistas a autores.
Las series se benefician especialmente del efecto llamada que pueden crear las redes sociales. La mayor fuente de influencia para los lectores adolescentes es disfrutar de los libros anteriores de un autor. Así que, si bien autores y editores tienen dificultades para enganchar a un lector adolescente la primera vez, es probable que les resulte más fácil conseguir que se quede con ese autor.
Aunque muchos adolescentes siguen prefiriendo los libros impresos, estos jóvenes lectores mantienen preocupados a los editores, ya que el nivel de adolescentes que leen por placer se ha ralentizado en los últimos años. Además de la competencia de otros medios y dispositivos, como los teléfonos inteligentes y los sistemas de juego, la industria también ha achacado el descenso a la falta de novelas juveniles de éxito reciente, como las series de Crepúsculo, Harry Potter y Los juegos del hambre. Sin embargo, los editores deseosos de promover la literatura juvenil podrían hacer bien en mirar más allá de los lectores más jóvenes: En lo que va de 2014, los consumidores estadounidenses mayores de 18 años compran casi el 80% de los libros juveniles, tanto impresos como digitales.
Si desea más información sobre los jóvenes lectores, únase a Nielsen en la Cumbre del Libro Infantil que se celebrará el 12 de diciembre de 2014 en Nueva York.
Metodología
En este artículo se incluyen datos de la encuesta Books and Consumers U.S. Survey de Nielsen, una encuesta mensual en línea de 6.000 compradores de libros seleccionados de una muestra representativa a nivel nacional por edad, sexo y ubicación que representa aproximadamente 180.000 compras de libros al año, y Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age de Nielsen, una muestra de 3.000 compradores de libros infantiles de la encuesta Books and Consumer Survey (incluidos padres y adolescentes), realizada entre otoño de 2011 y otoño de 2014. Las encuestas se realizaron únicamente en inglés. Las ventas de libros se obtuvieron de Nielsen BookScan, que mide los datos de ventas EPOS suministrados por minoristas de 10 países de todo el mundo.
