El amor está en el aire y en el pasillo del entretenimiento. Así que, mientras celebramos San Valentín, veamos cómo el romanticismo influye en la música, los libros y el entretenimiento doméstico, y cómo los consumidores responden y se comprometen con él, incluso en días distintos al 14 de febrero.

TE QUIERO COMO UNA CANCIÓN DE AMOR

El amor está en el aire, pero no en el streaming. De hecho, a pesar del crecimiento de la actividad de streaming, la música de temática romántica no es una de las principales opciones en San Valentín. De hecho, el año pasado, en San Valentín, las canciones más escuchadas coincidieron con las más populares del momento, empezando por "Harlem Shake", de Baauer, con la friolera de 17 millones de streams ese día. "Thrift Shop", de Macklemore & Ryan Lewis con Wanz, y "Stay", de Rihanna y Mikky Ekko, le siguieron de lejos.

Cuando miramos las canciones más escuchadas en on-demand que contenían la palabra "amor" en sus títulos, descubrimos que el término inspira toda una gama de interpretaciones, que van desde alegatos hip-hop que proponen la igualdad matrimonial para las parejas del mismo sexo ("Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis feat. Mary Lambert) hasta un amor de groupies ("Love Me de Lil Wayne feat. Drake & Future).

"PS TE QUIERO" EN "SAN VALENTÍN"

Tanto si te gustan las comedias románticas como si no, el Día de San Valentín toca incluso las fibras más sensibles, lo que puede inspirar a muchos de nosotros a deleitarnos con títulos que nos hacen sentir bien. Aunque las comedias románticas representaron alrededor del 3 por ciento del total de unidades vendidas durante la semana de San Valentín (semana que terminó el 17 de febrero de 2013), las ventas del género se dispararon un 47 por ciento respecto a la semana anterior, lo que concuerda con la tendencia del año anterior. Si se observa una lista de los 50 títulos más vendidos de comedias románticas, las ventas de esa semana aumentaron un 46% respecto a la semana anterior. Luego cayeron un 35% la semana posterior a las vacaciones.

Los mejores títulos de comedia romántica (Semana de San Valentín 2013)

LEYENDO AL COMPRADOR ROMÁNTICO

El mercado de libros románticos está dominado por las mujeres (representan el 87% de las unidades compradas), y el 43% son adquiridos por consumidores de entre 18 y 44 años, según un estudio de la encuesta Books & Consumer de Nielsen*. En comparación con la mayoría de los demás géneros de ficción, el romance atrae a un comprador de rentas más bajas. Aunque históricamente los consumidores han comprado sus novelas románticas en libros de bolsillo para el mercado de masas, los libros electrónicos representan ahora una gran parte de las ventas. De hecho, entre enero y noviembre de 2013, los consumidores compraron el 40% de las nuevas novelas románticas como libros electrónicos. Curiosamente, esta cifra es inferior a la de 2012, cuando casi la mitad de los libros románticos eran electrónicos. Este descenso se debe, al menos en parte, a que la serie 50 sombras (un gran éxito en el formato de libro electrónico) se ralentizó en el mercado.

¿Qué impulsa a los consumidores a comprar libros románticos nuevos? Los compradores son muy fieles a los autores y a las series, y planifican sus compras de libros románticos más que de cualquier otra ficción. Según nuestra encuesta, también es menos importante para los compradores de libros románticos contar con la recomendación de un conocido. A la hora de comprar, un título intrigante es más importante en el género romántico que en otros géneros de ficción, y la descripción de la cubierta suele ser el gancho final que inspira la compra. En cuanto a los autores, la novela romántica es uno de los géneros más populares entre los autores autopublicados. De hecho, durante los tres primeros trimestres de 2013, más de la mitad de las ventas de libros románticos procedieron de editoriales no tradicionales.

¿Qué mejor manera de celebrar estas fiestas que con entretenimiento? Sintoniza tu canción de amor favorita, pon tu película favorita o ponte cómodo con tu libro preferido.

*Investigación sobre libros y consumo de enero a noviembre de 2013.