Una acción comercial de Sunflower contra los servicios de black box refleja la rapidez y la capacidad de la nueva generación para utilizar los nuevos medios de comunicación. Según los datos de la encuesta de Nielsen [Figura 1], el 64% de los encuestados de entre 12 y 65 años utilizaron Internet ayer, de los cuales el 80% de los encuestados de entre 12 y 39 años lo hicieron, y el 96% de los encuestados de entre 20 y 29 años eran espectadores jóvenes. ¿Qué retos planteará a los demás medios de comunicación la gran dependencia de Internet? Nielsen parte de las generaciones 10, 20 y 30 para observar el contacto con los medios en la era de Internet.

¿Sigue teniendo ventaja la televisión?
Ayer, el porcentaje de contactos que veían la televisión llegaba al 88% en comparación con otros medios de comunicación. Se observa que la TV sigue ocupando el puesto de medio de comunicación más mayoritario, pero la proporción de jóvenes encuestados que ven la TV es muy inferior a la media general. En cuanto a la estructura de la distribución de la población, de 10 a 39 años representan actualmente el 44% de la población mayor de 4 años, lo que supone un ligero descenso del 3% en comparación con hace cinco años, pero desde la perspectiva de la proporción de la población que ve la televisión, la proporción de 10 a 39 años ha descendido significativamente. El total actual representa el 30%.

En comparación con el mismo periodo de los últimos años, el rendimiento de audiencia de todos los telespectadores mayores de 4 años es plano. Aunque el índice de contacto de la audiencia media diaria ha disminuido, el tiempo medio de visionado por espectador ha aumentado ligeramente, lo que indica que los espectadores que acuden a ver están dispuestos a quedarse más tiempo. En cuanto a los espectadores de 10 a 19 años, que son los que obtienen los resultados de audiencia más bajos, éstos han disminuido un 13% con respecto a hace cinco años. Al mismo tiempo, el índice de audiencia y el tiempo de visionado disminuyeron. - Similar a la de 19 años, pero el cambio en el tiempo de visionado es el menos obvio, aunque el descenso en la proporción de audiencia de 30-39 años no es tan alarmante como el de las dos generaciones anteriores, pero el tiempo medio de visionado diario también descendió un 5%. Los telespectadores jóvenes tienden a perder, pero hay que prestar más atención a la reducción del tiempo de visionado de los espectadores de 30 a 39 años, que representa un cambio en el atractivo de los contenidos televisivos existentes para este grupo de telespectadores.

¿Cuál es la situación de los periódicos, las revistas y la radio?
Además de la televisión, el grupo de 20 a 39 años también obtiene buenos resultados en el índice de contacto con las revistas. Los tipos de revistas que he leído en el último mes también varían según la generación. Aunque las que encabezan la clasificación son las revistas de entretenimiento de cine y televisión, hay muchas diferencias entre la clasificación de otros tipos de revistas y la clasificación general. El índice general de lectura de revistas entre 12 y 19 años es bajo, mientras que el aprendizaje de idiomas y los cómics ocupan los 10 primeros puestos; entre 20 y 29 años, las revistas femeninas y de moda tienen mayor aceptación, y entre 30 y 39 años, afectados por el curso de la vida, han leído en el último mes revistas femeninas, familiares y de crianza de los hijos.

Dado que los medios radiofónicos no utilizan elementos visuales y se utilizan a menudo como medio de acompañamiento, los oyentes de 12 a 19 años (95% de los estudiantes) y los oyentes de 30 a 39 años (87% de los trabajadores), en comparación con los resultados de audiencia de radio del año pasado, ayer No se observa ninguna reducción del fenómeno. La influencia de Internet en la radio se refleja en los equipos que la escuchan. Aunque la proporción de equipos de audio para coches y equipos de audio/radio en general sigue siendo relativamente alta, la proporción de jóvenes que escuchan la radio a través de teléfonos móviles incorporados o utilizando Internet es significativamente superior a la del conjunto de los encuestados, y el fenómeno de los oyentes de 20 a 29 años que escuchan a través de Internet es especialmente destacado , Internet ha cambiado la forma en que los jóvenes escuchan la radio.