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Demanda mundial de automóviles: Estados Unidos en el punto de mira

Lectura de 2 minutos | Abril de 2014

Mientras la demanda de automóviles se extiende rápidamente en los países en desarrollo, sigue siendo fuerte también en los mercados establecidos. En Estados Unidos, donde el coche forma parte de la vida cotidiana de muchos consumidores, la obtención del carné de conducir es el primer paso hacia la independencia, y la compra del primer coche suele ser sinónimo de orgullo y libertad. Entonces, ¿quiénes son los compradores de coches del mañana, dónde viven y qué les impulsa a comprar? Para averiguarlo, Nielsen encuestó a más de 30.000 internautas de 60 países. En este caso, nos centramos en la intención de compra en Estados Unidos.

Tanto hombres como mujeres están en el mercado de compradores

Entre los encuestados estadounidenses que tienen previsto comprar un coche en los próximos dos años, el 46% son mujeres y el 54% hombres, lo que supone una distribución bastante equilibrada por sexos. Sólo el 3% de los encuestados afirma no tener coche en la actualidad, y la gran mayoría añadirá un segundo, un tercero o incluso un cuarto vehículo a su parque automovilístico. Entre ellos, el 32% tiene previsto comprar un coche nuevo, frente al 22% que lo comprará de segunda mano.

La emoción -el amor por conducir- es la motivación de compra más influyente para los actuales propietarios de automóviles, aparte de las consideraciones económicas (79%), seguida de las motivaciones utilitarias (71%) y el estatus (52%). Entre el pequeño porcentaje de encuestados que aún no tienen coche, el 90% afirma estar motivado por la financiación o la utilidad, mientras que la emoción (70%) y el estatus (40%) son factores menos influyentes.

Prestando especial atención a las necesidades y deseos de los compradores potenciales de automóviles, los fabricantes pueden posicionarse mejor en un mercado competitivo. En el Informe sobre la demanda mundial de automóviles de Nielsen se ofrecen panorámicas similares de India, Brasil, China, Rusia, México, Indonesia, Turquía y Alemania.

Otras conclusiones son:

  • Saber quiénes son los compradores potenciales de coches, dónde viven y cómo atraerlos.
  • Tendencias mundiales en alternativas automovilísticas.
  • Fichas de países de referencia rápida para: India, Brasil, China, Rusia, México, Indonesia, Turquía y Alemania.

Para obtener más información, descargue la encuesta online global de Nielsen sobre intención de compra de automóviles.

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

Los resultados de esta encuesta se basan en encuestados con acceso a Internet de 60 países. Aunque la metodología de encuesta en línea permite una escala y un alcance mundial enormes, sólo ofrece una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total. En los mercados en desarrollo, donde la penetración de Internet no ha alcanzado el potencial mayoritario, el público puede ser más joven y más rico que la población general del país. Además, las respuestas a las encuestas se basan en comportamientos declarados y no en datos reales medidos.

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