Canalizar el enfoque sobre cómo crear una base de seguidores deportivos apasionados en los millennials es algo en lo que merece la pena invertir si perteneces a la industria del deporte o eres una marca que se anuncia en este sector.
El énfasis en los millennials tiene más importancia para un país como Filipinas, que tiene una de las poblaciones más jóvenes del mundo. En Filipinas, los millennials representan el 36% de la población, frente al 13% de los baby boomers. Nacidos entre 1980 y 2000, se espera que los millennials impulsen el consumo debido a la influencia que empiezan a ejercer en los hogares.
Entre los distintos grupos de edad, los millennials son los que muestran mayor interés por diversas actividades deportivas. La más importante es su gran interés por el baloncesto, el deporte más popular del país. En comparación, los millennials filipinos muestran menos interés por el boxeo, con un 31% frente al 35% de la población general. Por el contrario, la proporción de millennials que no tienen ningún interés por el deporte es significativamente menor (19%) que la del resto de la población (28%).
VIVEN EL DEPORTE
Cuando los millennials manifiestan interés por el deporte, esto se traduce en participación real, ya que el 10% afirma que disfruta con actividades físicas duras y el 9% afirma que practica mucho deporte, más que el resto de la población. De hecho, los millennials practican algún tipo de ejercicio o deporte al menos una vez a la semana (16%). Podría pensarse que esto se debe a que los millennials se preocupan más por su salud; sin embargo, no es así. Mientras que los no millennials afirman que ven el valor de cuidarse y asegurarse de que están sanos para sus familias, la participación en actividades deportivas para los millennials ayuda a responder a su aspiración de ser más atractivos para el sexo opuesto (26%) y de mantenerse jóvenes (30%).
LOS DIFERENTES MILLENNIALS
Una mirada más atenta a los millennials más jóvenes (14-24 años) y a los millennials de más edad (25-34 años), muestra una tendencia similar a la de los millennials frente al resto de la población. Los millennials de más edad muestran una mayor preocupación por el bienestar general y la salud, mientras que los más jóvenes se muestran más apasionados por la participación en actividades deportivas.
Es comprensible que la mayoría (63%) de los millennials de más edad estén casados y que una cuarta parte (25%) de ellos sean padres, por lo que tienen menos tiempo para dedicar al deporte entre la construcción de sus carreras profesionales y la creación de sus familias. Sin embargo, los millennials de más edad lo compensan incorporando una dieta o un cambio nutricional a su vida diaria. Por otro lado, los jóvenes millennials están formados por un 48% de estudiantes, más de una cuarta parte (27%) están desempleados y son predominantemente (87%) solteros, lo que les da más tiempo para explorar el mundo del deporte en casa o en la escuela.
Aunque cada grupo de millennials tiene diferentes razones para amar el deporte y diferentes niveles para mostrar su aprecio por él, la conclusión es que los millennials son los mayores fans del deporte: Los millennials son los mayores aficionados al deporte. La pelota está ahora en manos de las organizaciones y marcas deportivas para crear una base de seguidores millennials ávidos y muy comprometidos. Es su billete para atraer la atención hacia actividades deportivas menos populares o para alimentar aún más su popularidad. En cuanto a las marcas, la influencia de los millennials en el consumo abre un nuevo campo en el que pueden jugar. Tienen la pelota, ¡que corran con ella!
