Los profesionales del marketing buscan constantemente formas de medir la notoriedad de la oferta promocional de una marca en Internet. Cuando se gastan miles de dólares en una campaña de marca, no solo es importante medir el éxito después de la campaña, sino también tener la visibilidad y el poder de hacer algo al respecto mientras sigue activa.

Por eso, cada vez más empresas invierten en tecnología que les permite ver el rendimiento de las campañas en tiempo real. Un enfoque colaborativo también es ideal. Conseguir que todo el mundo vea los mismos datos para identificar optimizaciones inmediatas desencadena la acción. Es una de las formas más eficaces de garantizar que una campaña rinda al máximo de su potencial.

EJEMPLO DE CASO: COLABORACIÓN PARA EL ÉXITO

Una de las cadenas minoristas de más rápido crecimiento de Australia lanzaba una nueva promoción para una de sus nuevas líneas de productos. El minorista y su agencia, MediaCom, trabajaron con Fairfax Media, el principal proveedor de noticias y clasificados en línea de Australia, para lanzar el producto dirigido a un público de 25 a 49 años. Para garantizar el éxito de la campaña, Mediacom quería contar con métricas relevantes y en tiempo real de la repercusión de la marca que pudiera supervisar y optimizar de forma proactiva, y utilizarlas para comunicarse directamente con los editores.

Gracias a Nielsen Online Brand Effect, Fairfax Media y MediaCom pudieron colaborar directamente en el rendimiento de la marca durante toda la campaña. Juntos, revisaron los elementos clave de la campaña que impulsaban la notoriedad: las creatividades y la frecuencia. Mediacom, en colaboración con Fairfax Media, introdujo dos cambios críticos en la optimización de la elevación de la marca para dar a conocer la campaña de forma más eficaz y aumentar el uso del tamaño de anuncio más eficaz.

Los datos procesables en tiempo real permitieron realizar optimizaciones sobre la marcha y, gracias al trabajo conjunto del anunciante y sus socios en el ecosistema de los medios digitales, Nielsen pudo ayudar a la campaña a maximizar el impacto de la marca y, en última instancia, a mejorar el retorno de la inversión.

EL RESULTADO

Mediacom pudo trabajar en colaboración con Fairfax Media para llevar a cabo acciones de optimización durante el vuelo con el fin de optimizar la campaña. El resultado fue:

• Mayor conocimiento de la promoción en un 35,4%.

• Tras la optimización, la marca aumentó un 23,1% y las respuestas "Ninguna" disminuyeron un 14,4% entre los usuarios de control y los expuestos.

• Se abrieron canales de comunicación y, mediante la colaboración directa y el seguimiento proactivo de las oportunidades de optimización, se desarrolló una relación consultiva más sólida con Fairfax Media.

ACERCA DE NIELSEN BRAND EFFECT EN AUSTRALIA

Nielsen Online Brand Effect es la solución del sector que permite a los anunciantes y a sus socios digitales mejorar de forma rápida y rentable el rendimiento de sus campañas publicitarias online, aumentando así el gasto efectivo en medios y maximizando el valor de su inversión digital. A través de un panel de control intuitivo y colaborativo, todas las partes implicadas pueden acceder a un sistema común y trabajar conjuntamente para supervisar, medir y optimizar sus campañas en función de la elevación de la marca.