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Información > Digital y tecnología

El coche es la autopista de la información

3 minutos de lectura | Octubre de 2014

Los coches son un gran negocio y, a medida que la tecnología sigue impregnando nuestras vidas, la industria automovilística está ampliando su base de ingresos aprovechando el deseo de los consumidores de estar conectados desde el volante. La industria también está ampliando una serie de opciones de coches conectados a través de una franja de anuncios de televisión. Y si tenemos en cuenta lo personal que es la compra de un coche, las nuevas funciones de conectividad están ayudando a los fabricantes de automóviles a personalizar el contenido para todo el mundo, desde las madres trabajadoras que necesitan hablar con las manos libres hasta los solteros de veintitantos años que quieren reservar en el punto de encuentro local.

Sin embargo, independientemente de las preferencias tecnológicas, el coche moderno ofrece alguna forma de conectividad para todo el mundo, y ese atractivo va en aumento. De hecho, del 44% de los futuros compradores de coches que tienen previsto adquirir un coche nuevo en los próximos dos años, el 39% es muy probable que compre un coche conectado con funciones integradas. Entonces, ¿cuál es el atractivo? En la mayoría de los casos, se reduce a tener lo que está de moda: El 60% de los futuros compradores de coches dicen que les gustaría tener un coche conectado porque quieren experimentar las tecnologías emergentes, el 58% cree que proporcionará entretenimiento a los pasajeros mientras están en la carretera y el 43% dice que aumentará su productividad mientras están en la carretera.

El aumento de las opciones de conectividad -ya sea para obtener direcciones o comprobar el diagnóstico del motor- también presenta una oportunidad única para que los anunciantes y los vendedores lleguen a los consumidores en la comodidad de sus propias cabinas.

Entonces, ¿quién es el usuario del coche conectado?

El estudio reveló que la mayoría son hombres (58%), el 42% tiene más de 55 años y el 62% tiene al menos un título universitario y el 37% gana más de 100.000 dólares al año. Más aún, es la comodidad añadida que los coches conectados pueden ofrecer a los conductores que pasan mucho tiempo en sus vehículos. De hecho, el 37% de los usuarios de coches conectados dicen que pasan entre 30 minutos y una hora en sus coches de forma regular.

Seguridad conectada: Alerta hoy, vivo mañana

Aunque el dinero no siempre puede comprar una protección completa, los coches conectados pueden hacer mucho para salvar la distancia. La seguridad es un valor predominante entre los consumidores y, según el estudio de Nielsen, es una de las características que más les incentiva a comprar un coche conectado. Entre los futuros compradores, el 79% dijo que cree que las características de seguridad de un vehículo les harán sentirse seguros. Los usuarios de tecnologías de coches conectados también valoran las notificaciones de colisión (64% muy importante), la navegación por Internet (58% muy importante) y las alertas de seguridad (51% muy importante). Los consumidores de coches conectados también calificaron estas mismas características como las más importantes en su proceso de decisión de compra de un coche

Hot Wheels: Información y entretenimiento

Pero la conectividad no es sólo una cuestión de seguridad. También puede ser divertida e informativa. De hecho, según el último informe Music 360 de Nielsen, casi una cuarta parte de toda la música que se escucha cada semana se hace al volante. El 46% de los usuarios de coches conectados utiliza la analítica de conducción y el 41% utiliza puntos de acceso inalámbricos cada vez que está en la carretera. También se conectan para entretenerse aproximadamente un tercio de las veces. En el segundo trimestre de 2014:

  • El 36% de los usuarios de coches conectados transmiten audio cada vez que están en su coche (el 36% lo hace regularmente)
  • El 26% dice que se conecta a Internet cada vez que está en su coche (el 41% se conecta regularmente)
  • El 21% utiliza su conectividad para descargar medios cada vez que está en su coche (el 27% lo hace regularmente)

Existe una ligera división de género cuando se trata de la conectividad de los puntos de acceso. De hecho, el 74% de los hombres y el 84% de las mujeres cuyos coches conectados vienen con puntos de acceso inalámbricos integrados dicen que el uso de su coche como punto de acceso inalámbrico es una tecnología de coche conectado algo o muy importante.

Metodología

Los datos del informe de Nielsen sobre la vida conectada se obtuvieron a partir de una muestra de población general de más de 18 años y consisten en 5.985 encuestados que utilizan o están extremadamente, muy o algo interesados en al menos una de las tres tecnologías de la vida conectada: el hogar conectado, el coche y/o la tecnología vestible. Los encuestados completaron una encuesta autoadministrada en línea a finales de mayo y principios de junio de 2014. Esta encuesta no es representativa de toda la población estadounidense.