La necesidad de maximizar el gasto publicitario nunca ha sido mayor, pero la creciente fragmentación de las plataformas sigue poniendo en juego los intereses de los profesionales del marketing. Aunque el visionado tradicional de televisión sigue representando la mayor parte del visionado de vídeo, el visionado a través del ordenador, el smartphone, la tableta y el móvil no deja de crecer, y aumenta las oportunidades de llegar a audiencias comprometidas. Y no se trata sólo de dispositivos adicionales: Hoy en día, los espectadores consumen contenidos en varias pantallas a la vez. Para los profesionales del marketing, todo se reduce a conectar con los consumidores en el momento y el lugar en que los ven, porque cada vez son más los que compran al mismo tiempo.