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Tienes que ver esto': el impacto musical de un vídeo viral

Lectura de 2 minutos | Julio de 2014

Cuando un vídeo se cuelga en Internet, no se sabe en manos de quién puede caer ni lo popular que puede llegar a ser. Y como ocurre con todo lo digital hoy en día, basta con unos pocos "forwards" o "shares" en las redes sociales para que algo salte a los medios de comunicación en cuestión de minutos. Ya se trate del vídeo de un gato saltando (y fallando) al son de "Sail" de AWOLNATION, de una mujer que deja su trabajo bailando interpretativamente "Gone" de Kanye West o de la entrada de una novia con "Forever" de Chris Brown, es difícil resistirse a un vídeo divertido, impactante o conmovedor, sobre todo cuando incorpora las canciones que más nos gustan. Aunque no se puede negar que la música da un toque especial a estos vídeos, ¿podrían los millones de visionados de estos vídeos tener un efecto mayor? Concretamente, ¿podrían afectar a las ventas de canciones?

Aunque son varios los factores que pueden influir en las ventas de canciones, las últimas tendencias sugieren que los vídeos virales pueden desempeñar un papel importante. De hecho, algunas ventas aumentaron drásticamente un mes después de que un vídeo viral presentara estas canciones. Por ejemplo, las ventas de "Peacock" de Katy Perry, incluida en Teenage Dream de 2010, aumentaron un 64% en un mes después de que Stephen Kardynal lanzara su "Chatroulette Version" viral en noviembre de 2010, mucho después de que Perry lanzara su álbum revelación. Del mismo modo, las ventas del single de 2011 de Robyn "Call Your Girlfriend" aumentaron un 12% un mes después de que el dúo de hermanas Lennon & Maisy subiera su versión acústica inspirada en Erato en 2012. Y estas no son las únicas canciones que se han beneficiado de aparecer en vídeos virales. Canciones de artistas como Nicki Minaj, Drake y Lady Gaga también han experimentado notables aumentos de ventas.

Metodología

Los cambios en el porcentaje de ventas se basan en una comparación de las cifras de ventas de Nielsen Soundscan antes de la publicación del vídeo y cuatro semanas después. El número de visitas se obtuvo de YouTube el 25 de julio de 2014.

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