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Una buena oportunidad: Cómo las marcas conectan con los consumidores en los festivales musicales de verano

3 minutos de lectura | Junio 2015

El mes de junio ha entrado de lleno en la temporada de festivales musicales de verano. El Governors Ball de Nueva York dio el pistoletazo de salida al mes, con los pantalones súper ajustados de Drake que casi rompen Internet, al que siguió rápidamente el Bonnaroo. El Firefly Music Festival arranca este jueves, y el Warped Tour comienza también esta semana su tramo de cuatro meses.

Estos eventos atraen a un público numeroso y joven: aproximadamente 32 millones de personas asisten a al menos un festival de música en Estados Unidos cada año, de los cuales el 46% son millennials de entre 18 y 34 años. Entonces, ¿qué categorías de productos favorecen a estos fans de los festivales y qué tipos de marcas pueden beneficiarse de los patrocinios y los vínculos?

Una gran área de oportunidad es la de los servicios móviles y tecnológicos. Según el informe Audience Insights Report de Nielsen: Festival Fans, el 82% de los asistentes a festivales tienen un teléfono móvil/smartphone. Así que no es de extrañar que veamos marcas y proveedores de telefonía móvil por todos los festivales de música este verano. Aunque el 41% lleva cuatro o más años con su proveedor de telefonía móvil, los aficionados a los festivales son un 42% más propensos a cambiar de servicio que la población general de EE.UU., especialmente para obtener la última tecnología. Asimismo, los asistentes a los festivales son más propensos a utilizar su dispositivo móvil para algo más que para mantenerse en contacto. De hecho, los aficionados a los festivales son más propensos a utilizar sus teléfonos inteligentes como su principal forma de escuchar música: el 74% utiliza su teléfono inteligente para escuchar música.

Los aficionados a los festivales son también un 33% más propensos que la media de la población estadounidense a utilizar su móvil para enviar mensajes de vídeo y un 84% más propensos a transmitir música a través de una aplicación en una semana normal.

Pero los aficionados a los festivales no sólo se entusiasman con la música y la tecnología. Dependen de las bebidas energéticas para mantenerse excitados en los festivales, ya que más de uno de cada cinco consume bebidas energéticas, un 32% más que el consumidor medio. En cuanto a las bebidas para mayores de 21 años, los asistentes a los eventos son un 13% y un 4% más propensos a beber tequila y cervezas de importación que el estadounidense medio de 21 años o más.

Cuando se trata de ropa y compras, a los aficionados a los festivales les gusta lucir bien: más de la mitad (54%) ha ido al centro comercial en el último mes. ¿Qué compran? Ropa informal. Las zapatillas de deporte son muy populares entre este grupo (el 24% ha comprado calzado en los últimos tres meses).

Por último, a los aficionados a los festivales les gusta oler tan bien como su aspecto: El 59% utiliza perfume, y son más los que utilizan tanto aromas líquidos (19% más) como en spray (10% más) que la población estadounidense en general.

¿Qué otras oportunidades hay para las marcas? Más del 28% de los aficionados a los festivales no pueden asistir a ellos o no tienen planes para hacerlo, pero les gustaría asistir en el futuro, lo que significa que hay un número considerable de aficionados a la música que podrían participar fuera del recinto del festival.

Metodología

El informe Audience Insights: Festival Fans identifica el perfil objetivo del fan de los festivales utilizando el estudio Music 360 U.S. de Nielsen. Se trata de una mirada exhaustiva y profunda a la interacción de los consumidores con la música en EE.UU. Los datos de este estudio se recogieron en agosto y septiembre de 2014 entre 2.581 encuestados. Estos datos se ponderan con respecto a la población del censo de Estados Unidos en función de la edad, el sexo, la raza, la educación y el tamaño del hogar. El perfil del aficionado a los festivales se construye entonces con aquellos encuestados, dentro del estudio Music 360, que expresaron su intención de asistir a alguno de los 35 festivales de música sobre el terreno. A continuación, se tabulan otros comportamientos de Music 360, así como los datos de Simmons y MRI, en relación con este objetivo personalizado. (Se incluyen los siguientes festivales: ¡Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder).