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Se avecina otra Navidad de Radio Clásica

3 minutos de lectura | Diciembre de 2015

A pocos días de la Navidad, la temporada navideña está en su apogeo, incluso en las ondas de radio, donde decenas de millones de estadounidenses sintonizarán su emisora local de música navideña mientras visten el árbol, envuelven los regalos o se relajan para una larga siesta de invierno.

Si los últimos años sirven de indicación, el apetito por la música navideña de las emisoras de radio que cambian a un formato "All-Christmas" a finales de año no muestra signos de desaceleración. El año pasado, 529 emisoras de todo Estados Unidos pasaron al formato "All-Christmas", estableciendo el récord de emisoras que lo han hecho. En lo que va de 2015, esa tendencia parece mantenerse, ya que casi el 70% de las emisoras de música navideña monitorizadas por Nielsen hicieron el cambio antes de que terminara el fin de semana de Acción de Gracias.

Así que con eso en mente, estamos analizando la publicación de esta semana de los ratings de medidores de personas portátiles (PPM) de diciembre de Nielsen, que cubrieron desde el 5 de noviembre de 2015 hasta el 2 de diciembre de 2015. Estos ratings nos dan una idea de cómo será el impacto de la música navideña en la radio durante esta temporada. Y no es de extrañar que varios de los formatos que tienden a ver el aumento de las audiencias más durante las vacaciones están una vez más subiendo en las filas sobre la base de los datos de diciembre.

El formato Adulto Contemporáneo (AC), históricamente líder del grupo "All-Christmas", siguió su buena actuación de noviembre con un salto de un punto de share en diciembre, pasando del 7,6% al 8,6% entre los oyentes de 6 años o más. Esto sitúa al formato ligeramente por delante del ritmo de diciembre pasado (8,5% en 2014) y es el mejor resultado de diciembre desde 2012. Todo esto hace que AC tenga otro libro de vacaciones de gran éxito, basándose en el éxito del año pasado.

La cadena hermana Hot AC también aprovechó el buen mes de noviembre y mantuvo el impulso este mes, registrando el mejor diciembre de su historia en la medición de PPM en los tres grupos demográficos que analizamos. Además, la cuota de Hot AC entre los oyentes de 18 a 34 años y de 25 a 54 años empata este mes los máximos históricos establecidos a principios de este año. Basta con decir que ha sido un año muy bueno para Hot AC, y parece que terminará 2015 con una explosión.

Tendencias de escucha del mes de diciembre de la música contemporánea para adultos

AC caliente Dic-12 Dic-13 Dic-14 Dic-15
Personas 6+ 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
Personas de 18 a 34 años 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
Personas de 25 a 54 años 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*Registro.
Fuente: Nielsen

Otro formato vio cómo continuaba su impulso de principios de año en diciembre: Classic Hits. Tras otra exitosa racha de audiencias en verano, Classic Hits está superando el ritmo del año pasado a medida que nos acercamos al libro de vacaciones. En 2014 fue la primera vez que el formato ganó cuota de oyentes durante la temporada de vacaciones gracias a que más emisoras de Classic Hits cambiaron a "All-Christmas" que en años anteriores. Este año podría repetirse la tendencia de diciembre.

Éxitos clásicos Tendencias de escucha en diciembre

Éxitos clásicos Dic-12 Dic-13 Dic-14 Dic-15
Personas 6+ 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
Personas de 18 a 34 años 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
Personas de 25 a 54 años 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*Registro.
Fuente: Nielsen

Por último, los verdaderos protagonistas del éxito de audiencia de la Navidad en la radio son las propias canciones. Una vez más en 2015, vemos que el atractivo atemporal de la música navideña clásica sigue resonando, independientemente de la emisora o el mercado. En todo el país, estas fueron las canciones navideñas más reproducidas durante la encuesta de diciembre.

Canciones navideñas más reproducidas durante la encuesta de diciembre

Artista Canción Año Giros
Brenda Lee Rockin' Around The Christmas Tree 1962 10,497
Burl Ives Una Navidad de ensueño 1965 10,394
Andy Williams Es la época más maravillosa del año 1963 10,288
Bobby Helms Jingle Bell Rock 1962 10,167
José Feliciano Feliz Navidad 1970 9,741
Nat King Cole La canción de Navidad 1949 9,605
Mariah Carey Todo lo que quiero para Navidad eres tú 1994 9,572
Orquesta Transiberiana Nochebuena/Sarajevo 12/24 1995 8,411
Johnny Mathis Empieza a parecerse mucho a la Navidad 1986 8,400
Bing Crosby Navidad blanca 1944 8,114
Fuente: Nielsen

Nota

Los datos utilizados en este informe incluyen a las audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.