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La influencia negra se generaliza en EE.UU.

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2015

Desde el cine a los deportes, pasando por la música y todo lo demás, la cultura negra resuena ampliamente extendiendo profundas tradiciones culturales que abarcan generaciones y todos los grupos de consumidores. El poder de la influencia negra es algo que las empresas y los creadores de contenidos deben tener en cuenta a la hora de desarrollar campañas y programas estratégicos de marketing no solo para el público afroamericano, sino también para la población en general.

El poder de las estrellas afroamericanas

Los afroamericanos con mayores ingresos pagarán por la mejor calidad a la hora de comprar. De hecho, el informe de Nielsen Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story de Nielsen concluye que los afroamericanos con ingresos superiores a 100.000 dólares afirman que pagarán más por un producto que sea coherente con la imagen que quieren transmitir. Y una forma en que las marcas pueden transmitir su imagen es alineándose con caras conocidas.

Las marcas suelen recurrir a los famosos para aumentar el atractivo de sus productos o servicios para los consumidores potenciales. Los famosos tienen cualidades que pueden ser tanto aspiracionales como cercanas, y los vendedores dependen de estos fuertes atributos para ganarse la confianza de los consumidores y su lealtad a la marca. Para los consumidores afroamericanos, el respaldo de los famosos tiene implicaciones de compra en todos los niveles de ingresos, pero la conexión es más fuerte entre los hogares que ganan entre 50.000 y 75.000 dólares, que tienen un 96% más de probabilidades que los blancos no hispanos de plantearse hacer una compra si el producto o servicio está respaldado por un famoso.

En general, las celebridades afroamericanas se encuentran entre las personalidades más conocidas, influyentes, comercializables y que marcan tendencia en el panorama del entretenimiento. En la música, Beyoncé es una de las tres artistas que marcan tendencia en todo el género pop. Will Smith es el tercer actor más reconocido del cine. Oprah Winfrey es considerada la personalidad mediática más influyente de la televisión. Y Michael Jordan, uno de los atletas profesionales más laureados de todos los tiempos, es la celebridad más comercializable de todos los deportes.

Los afroamericanos causan impacto en la televisión de máxima audiencia

Desde el informe de Nielsen sobre el estado del consumidor afroamericano de 2011, ha aumentado la cantidad de contenidos televisivos y programas de temática afroamericana con al menos un actor o actriz principal negro. Los hogares afroamericanos que ganan más de 100.000 dólares tienen un 142% más de probabilidades que los blancos no hispanos de reaccionar positivamente al ver en los medios de comunicación a otros famosos que comparten su origen étnico, el porcentaje más alto de todos los tramos de ingresos, pero el punto se mantiene en todos los ingresos.

La actriz Viola Davis, que interpreta a Annalise Keating, el personaje principal de la serie de ABC How to Get Away with Murder, acaba de hacer historia como la primera mujer afroamericana en ganar la categoría de "Mejor actriz principal en una serie dramática" en los Premios Emmy Primetime 2015. Pero ese no fue el único hito histórico para los negros esa noche. Por primera vez, dos mujeres afroamericanas estaban nominadas en esta categoría. Junto a Davis, la actriz Taraji P. Henson fue nominada por su papel protagonista de Cookie Lyon en Empire, de FOX. Y, la actriz Uzo Aduba fue la primera actriz en ganar dos premios Primetime Emmy en dos categorías diferentes por su interpretación del mismo papel ("Actriz invitada destacada en una serie de comedia", 2014 y "Actriz de reparto destacada en una serie de drama", 2015). Aduba interpreta a Suzanne "Crazy Eyes" Warren en la serie de Netflix Orange is the New Black.

Y por primera vez, una mujer afroamericana es la creadora y productora ejecutiva de toda la programación de prime time de los jueves de ABC. Shonda Rhimes es la creadora y productora de Anatomía de Grey y Scandal, así como la productora ejecutiva de How to Get Away with Murder.

El movimiento de los medios sociales negros: Impactante, cultural y audaz

En la era digital actual, las redes sociales en línea se han convertido en el dispensador de agua virtual, donde todos los consumidores intercambian ideas, sentimientos, aspiraciones y planes. Los afroamericanos son especialmente activos en las redes sociales. De hecho, los negros que ganan más de 75.000 dólares pasan una media de 15 horas y 30 minutos al mes en Facebook. Además, los negros utilizan las redes sociales para convertirse en sus propios editores, compartiendo noticias y dando a conocer ampliamente los problemas y tendencias sociales.

Los hashtags hablan por sí solos

A los afroamericanos les encantan sus smartphones. De hecho, la penetración de los teléfonos inteligentes es un 5% mayor entre los negros que entre la población total (83% frente a 78%). En cuanto a las aplicaciones móviles más populares, Twitter fue la tercera aplicación más utilizada entre los hogares afroamericanos que ganan 100.000 dólares o más, y pasan casi dos horas y unas 13 sesiones al mes en la aplicación móvil de Twitter.

El fenómeno #BlackTwitter se ha convertido en una plataforma repleta de humor cultural, entretenimiento, noticias de última hora y tendencias, alimentada por un influyente grupo de usuarios que impulsan constantemente los trending topics globales y las conversaciones culturales. El movimiento popular #BlackLivesMatter, que comenzó como hashtag en 2012 tras el tiroteo de Trayvon Martin, es uno de los ejemplos más poderosos de cómo las conversaciones en las redes sociales están provocando un cambio cívico. Desde entonces, el hashtag se ha convertido en una organización ideológica y política con una estructura física en todo el país que trabaja para lograr mejoras y cambios sociales, con más de 4,5 millones de menciones desde agosto de 2015. Estos son algunos de los hashtags más populares de los que habla esta poderosa comunidad.

Para más información, descárguese el informe Cada vez más ricos, educados y diversos: Consumidores afroamericanos: la historia jamás contada.

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