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Estudio de caso: La evolución de la audiencia del vídeo digital

1 minuto de lectura | Septiembre de 2015

A medida que el panorama de la audiencia continúa evolucionando, cada vez más adultos están cambiando su atención a las plataformas de vídeo digital. Los anunciantes y las agencias están interesados en comprender cómo los cambios en las tendencias de visualización del vídeo premium influirán en el impacto de la marca y la eficacia de la campaña. Para desarrollar estrategias altamente efectivas y maximizar el retorno de la inversión, es necesario contar con métricas profundas de audiencia, centradas en el crecimiento del vídeo digital.

Para comprender mejor los patrones de consumo de vídeo, Google se asoció con Nielsen para descubrir los cambios interanuales en el tiempo que los espectadores pasan en la televisión, YouTube y otras propiedades digitales, medidos a través de dispositivos, incluyendo televisores, ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes y tabletas.  

El análisis de Nielsen ha revelado que, en el caso de las personas de 18 a 49 años, el tiempo dedicado a ver la televisión ha descendido casi un 10%, mientras que el tiempo dedicado a YouTube se ha disparado un 44% entre diciembre de 2013 y diciembre de 2014 (se ha elegido diciembre por ser un mes tradicionalmente de mucho consumo de televisión). YouTube también lideró todas las plataformas de vídeo digital durante el mismo periodo, llegando a más adultos que cualquier otra plataforma de vídeo digital premium.

Esta investigación ha demostrado que el vídeo digital es una oportunidad cada vez más importante para que los anunciantes y las agencias lleguen a una audiencia cada vez mayor y comuniquen su mensaje de marca. Google ha validado la creciente destreza de YouTube como plataforma de vídeo digital que puede proporcionar un enorme alcance incremental.

Para obtener más información, descargue el estudio de caso completo.