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Los dispositivos proliferan, pero las preferencias de visualización dependen de lo que vemos y de dónde lo vemos

3 minutos de lectura | Abril 2015

¿Cuál es tu dispositivo preferido para ver tu programa favorito? Aunque la proliferación de dispositivos ha proporcionado más opciones que nunca, la pantalla del televisor sigue siendo la mejor para casi todos los contenidos de vídeo. Ya sea que estemos viendo un evento deportivo, un programa de noticias, un documental o una película, la televisión sigue siendo el dispositivo preferido, y por un amplio margen, según los encuestados en línea a nivel mundial en la Encuesta de Panorama Digital de Nielsen.

La única excepción a la regla es el vídeo de corta duración (normalmente menos de 10 minutos). El público suele ver los contenidos de tamaño reducido en ordenadores, teléfonos móviles y tabletas. De hecho, el ordenador es el segundo dispositivo de visualización más mencionado para casi todos los géneros, y encabeza la lista de dispositivos utilizados para ver contenidos de corta duración. Una proporción menor, pero notable, de consumidores ve los contenidos de vídeo en un teléfono móvil o una tableta, mientras que el visionado en lectores electrónicos y/o consolas de juegos aún no ha ganado terreno. 

Desde el punto de vista generacional, la televisión es el principal dispositivo elegido para ver vídeo en todos los segmentos, pero su liderazgo es mayor entre los consumidores de más edad. El uso del ordenador y del teléfono móvil, en cambio, es mayor entre los consumidores más jóvenes. Más de cuatro de cada diez encuestados de la Generación Z y de los Millennials (42% cada uno) dicen que ven la programación de vídeo en un ordenador, en comparación con el 31% de la Generación X, el 25% de los Baby Boomers y el 15% de la Generación Silenciosa. Del mismo modo, una quinta parte de los encuestados de la Generación Millennial y de la Generación Z (22% y 20%, respectivamente) dicen que ven la programación en un teléfono móvil, frente al 14% de la Generación X, el 6% de los Baby Boomers y el 2% de los encuestados de la Generación Silenciosa. El uso de la tableta también es mayor entre los encuestados de la Generación Millennial y la Generación X, citado por el 16% y el 15% de los encuestados, respectivamente. En comparación, el 12% de la Generación Z, el 8% de los Baby Boomers y el 4% de los encuestados de la Generación Silenciosa dicen ver vídeos en una tableta. 

Dónde miramos

Aunque la televisión sigue siendo el principal dispositivo para ver vídeos en casa, los teléfonos móviles son el dispositivo más citado para verlos sobre la marcha. Pero el visionado de dispositivos depende en gran medida de la situación, de dónde estemos, de con quién estemos y de lo que estemos haciendo. Incluso en casa, el televisor tradicional puede no ser automáticamente el dispositivo elegido. Por ejemplo, entre los encuestados que ven la programación de vídeo cuando están solos en casa, el mayor porcentaje (63%) dice ver la programación de vídeo en el televisor, pero el ordenador ocupa un segundo lugar relativamente cercano citado por el 56% de los encuestados globales. Además, el 34% dice que utiliza un teléfono móvil y el 22% recurre a una tableta para ver la programación de vídeo cuando está solo.

"Las líneas entre dispositivos continúan difuminándose, y la mejor pantalla disponible para el visionado puede variar ampliamente a medida que los espectadores se mueven a lo largo del día", dijo Megan Clarken, vicepresidenta ejecutiva de Nielsen Global Watch Product Leadership. "Las audiencias elegirán el dispositivo que sea más compatible con sus necesidades en el momento en que quieran verlo. Por lo tanto, el contenido debe fluir sin problemas a través del tiempo, la ubicación y el dispositivo".

El informe también analiza:

  • Cómo se consumen los contenidos en unas fronteras mediáticas que se reducen rápidamente.
  • La poderosa influencia de las redes sociales en cómo y cuándo miramos.
  • Oportunidades de expansión digital por generación.

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue el informe Global Digital Landscape de Nielsen.

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

Los resultados de esta encuesta se basan en los encuestados con acceso a Internet en 60 países. Aunque la metodología de la encuesta en línea permite una escala enorme y un alcance global, sólo proporciona una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total. En los mercados en desarrollo en los que la penetración de Internet no ha alcanzado un potencial mayoritario, el público puede ser más joven y más rico que la población general de ese país. Además, las respuestas a la encuesta se basan en el comportamiento declarado, y no en los datos reales medidos.