Los consumidores de hoy tienen poco a poco una visiรณn diferente de los puntos de vista y los valores de las generaciones anteriores. De hecho, muchas personas mayores se estรกn adaptando gradualmente a la vida actual, fuertemente digitalizada, mientras que muchos jรณvenes tambiรฉn tienden a volver a los valores tradicionales. Como resultado, podemos ver que, a pesar de las diferencias generacionales, siguen existiendo similitudes, segรบn el informe Lifestyles of Generations (Estilos de vida de las generaciones) elaborado por Nielsen.
El informe de Nielsen se realizรณ en lรญnea con mรกs de 30.000 encuestados de 60 paรญses de todo el mundo para comprender mejor las diferencias entre generaciones. Los resultados de esta encuesta confirmaron algunas opiniones tradicionales, pero tambiรฉn rompieron otras. Esta encuesta dividiรณ a los encuestados en 5 grupos generacionales diferentes: Generaciรณn Z (Generaciรณn Z: 15 - 20 aรฑos), Millennials (21 - 34 aรฑos), Generaciรณn X (Generaciรณn X: 35 - 49 aรฑos). , Baby Boomers (generaciรณn nacida durante el boom demogrรกfico: 50 - 64 aรฑos) y la Older Generation (Generaciรณn Silenciosa: mรกs de 65 aรฑos).
He aquรญ algunos de los resultados basados en este informe:
LA TELEVISIรN SIGUE SIENDO UNA FUENTE DE INFORMACIรN POPULAR, INCLUSO PARA LOS MILLENNIALS
Los consumidores de todo el mundo tienden a combinar la bรบsqueda de informaciรณn mediante mรฉtodos tradicionales y herramientas digitales; sin embargo, en algunas generaciones, la forma en que encuentran informaciรณn nos sorprenderรก. No es sorprendente que el informe muestre que la mayorรญa de los consumidores mayores de 35 aรฑos buscan informaciรณn principalmente en la televisiรณn; pero la encuesta tambiรฉn muestra que este medio tambiรฉn es utilizado popularmente por el 48% de los Millennials, asรญ como por el 45% de la Generaciรณn Z. Del mismo modo, hay mรกs Millennials que otras generaciones interesados en buscar informaciรณn en canales online, pero tambiรฉn es una fuente popular de bรบsqueda de informaciรณn (en el top 3) para todos los grupos generacionales de DNT - incluso los DNT mayores de 65 aรฑos.
LOS VALORES TRADICIONALES ESTร CAMBIANDO, PERO NO TANTO COMO PENSAMOS
Cuando se trata del lugar ideal para vivir, la mayorรญa de los consumidores jรณvenes eligen vivir en grandes ciudades/zonas urbanas. Mรกs de la mitad de los consumidores jรณvenes de la Generaciรณn Z (52%) y de los Millennials (54%) quieren vivir en grandes ciudades o vivir en zonas urbanas/periurbanas. Sin embargo, los jรณvenes tampoco tienen miedo a elegir zonas para vivir en las afueras, pero cuentan con condiciones favorables para el desarrollo urbano. Mรกs de una cuarta parte de los consumidores jรณvenes (Z y Millennials) eligen los suburbios como el mejor lugar para vivir. Ademรกs, la generaciรณn de mรกs edad elige su lugar ideal para vivir en zonas rurales.
INTERESES TRANSFORMADORES
Puede que el dinero no compre la felicidad, pero la generaciรณn mรกs joven estรก dispuesta a seguir esta teorรญa. Mรกs de un tercio de la Generaciรณn Z (37%) y el 36% de los Millennials anteponen ganar dinero para asegurarse el futuro. Y no solo esperan ingresos salariales. Alrededor de 3 de cada 10 jรณvenes aspiran a tener una carrera profesional propia (el 31% de la Generaciรณn Z y el 28% de los Millennials).
Las tasas de matrimonio y natalidad estรกn disminuyendo en muchos paรญses, pero no todos los jรณvenes siguen la tendencia. Comprar una casa, casarse y tener hijos siguen siendo objetivos importantes para muchos consumidores jรณvenes. De hecho, alrededor de una quinta parte de los consumidores de la Generaciรณn Z y los Millennials consideran la compra de una vivienda; cerca del 10% considera que tener un bebรฉ es uno de sus 3 objetivos mรกs importantes en el futuro. Mientras tanto, la generaciรณn de mรกs edad -que ya ha superado todos los objetivos anteriores- se centra en la salud (71%), la diversiรณn en familia (50%) y los viajes (36%). ).
Otros resultados de la encuesta de Nielsen:
- Los consumidores de mรกs edad estรกn mรกs influidos por la tecnologรญa en sus comidas que las generaciones mรกs jรณvenes.
- La lectura es el hรกbito mรกs popular para el entretenimiento en el tiempo libre de los consumidores de la Generaciรณn Z, por encima de los juegos y la interacciรณn en las redes sociales...
- En comparaciรณn con la Generaciรณn X, los Millennials tienen el doble de probabilidades de dejar su trabajo al cabo de dos aรฑos.
- 6/10 consumidores de la generaciรณn Millennial salen a comer fuera al menos una vez a la semana, el doble que la generaciรณn Baby Boomers.
- Los consumidores jรณvenes afirman que ahorran su sueldo todos los meses, pero no confรญan lo suficiente en su capacidad financiera futura.
