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Conozca el segmento multicultural de mayor crecimiento en EE.UU: Los asiático-americanos

3 minutos de lectura | Junio 2015

Por primera vez en la historia de la inmigración en Estados Unidos, el mayor número de inmigrantes de primer año no procede de un país latino.

China y la India han sustituido a México como las mayores fuentes de inmigrantes recientes en EE.UU., según el censo estadounidense. Con 19,4 millones de personas y representando el 6% de la población total de EE.UU., los asiático-americanos crecieron un 46% entre 2002 y 2014 y ahora son reconocidos como el segmento multicultural de más rápido crecimiento en EE.UU. Se espera que el grupo continúe su trayectoria de crecimiento, aumentando un 150% de aquí a 2050 según las proyecciones del Censo de EE.UU.

El último informe de Nielsen, Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro, pone de relieve los singulares hábitos de consumo y de los medios de comunicación que están contribuyendo a redefinir la corriente principal estadounidense. Diversos y profundamente arraigados en sus tradiciones culturales, los asiático-americanos de hoy valoran los productos y servicios de alta calidad y son compradores fieles a las marcas.

JÓVENES, EDUCADOS Y AMBICIOSOS

Si bien China e India ocupan el primer lugar como importantes impulsores de la inmigración en Estados Unidos, en realidad son las cohortes asiático-americanas más jóvenes las que nacen predominantemente en Estados Unidos. El 79% de los asiático-americanos menores de 18 años han nacido en Estados Unidos. Estos jóvenes asiático-americanos, muchos de los cuales se han criado en hogares multigeneracionales con fuertes lazos con su herencia cultural, están ampliando el cuerpo de consumidores ambiculturales capaces de navegar sin problemas entre culturas y están ejerciendo una fuerte influencia en la corriente principal de Estados Unidos. 

Los asiático-americanos son los más educados de todos los segmentos. El 49% de los asiático-americanos tiene un título universitario, en comparación con el 28% del total de la población estadounidense. El hogar medio de los asiático-americanos gasta un 57% más de media en matrículas universitarias que los hogares de blancos no hispanos. Los mayores niveles de educación, junto con un mayor número de asalariados debido a la mayor presencia de hogares multigeneracionales, sitúan los ingresos medios de los hogares asiático-americanos (72.472 dólares) un 39% por encima de la media nacional de EE.UU. (52.250 dólares), según el Censo de EE.UU.

Aunque la concentración de asiático-americanos en las principales áreas metropolitanas puede suponer una mayor eficiencia para los estrategas de marketing, los patrones de compra de muchos consumidores de ascendencia asiática del sur pueden variar mucho del comportamiento de los consumidores de ascendencia asiática del sureste o del este. Estas variaciones y matices culturales dictarán dónde y cómo serán más eficaces los esfuerzos directos en los medios de comunicación. Algunas de las principales DMA para los consumidores asiático-americanos son Los Ángeles, Nueva York, San Francisco, Washington, D.C./Maryland, Chicago y Honolulu.

UN ENORME PODER ADQUISITIVO

El poder adquisitivo de los asiático-americanos es actualmente de 770.000 millones de dólares y se espera que aumente a 1 billón de dólares en 2018, según el Centro Selig para el Crecimiento Económico. Entre 2000 y 2014, el poder adquisitivo de los asiático-americanos aumentó un 180%, casi el triple que el de los blancos no hispanos, que fue del 69% en el mismo periodo. De hecho, el poder adquisitivo de los asiático-estadounidenses es casi cuatro veces mayor que el del codiciado grupo de los Millennials de Estados Unidos (200.000 millones de dólares). Dicho de otro modo, el poder adquisitivo de los asiático-americanos es mayor que la totalidad de las economías de todos los países del mundo excepto 18, justo por debajo del PIB de Turquía y mayor que el de Arabia Saudí y Suiza. También es mayor que el poder adquisitivo de todos los estados de Estados Unidos, excepto California, Texas y Nueva York.

Con una esperanza de vida media de 87,3 años -8,6 años más que los blancos no hispanos (78,7 años)- y una edad media inferior a los 35 años, en comparación con los 42, los asiático-americanos tienen un poder adquisitivo efectivo sustancialmente mayor (52,3) que los blancos no hispanos (36,7). A la hora de planificar estrategias de marketing a largo plazo, estos 16 años adicionales podrían suponer una verdadera ventaja si la fidelidad puede establecerse a una edad temprana.  

Otras conclusiones del informe son:

  • Los asiático-americanos son compradores selectivos y gastan más en alimentos que apoyan una larga tradición de bienestar holístico. Los asiático-americanos son un 31% más propensos que la media a comprar alimentos ecológicos y son un 23% más propensos a evaluar la nutrición de los productos.
  • El 88% de los estadounidenses de origen asiático posee tarjetas de crédito, frente al 66% de la población general.
  • Los asiático-americanos son líderes en el uso de la tecnología, los móviles y las redes sociales. También ven y descargan más películas que cualquier otro segmento étnico. En general, el 42% de los asiático-americanos están más de acuerdo en que Internet es una fuente de entretenimiento.

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue el informe Nielsen's Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro .