Planificar y comprar publicidad no es tarea fácil hoy en día, debido a la rápida evolución del panorama de los medios de comunicación y a los cambios en la población. Y ningún debate sobre publicidad estaría completo sin tener en cuenta la evolución del panorama en línea, sobre todo porque temas como la programática y la visibilidad dominan muchas de las conversaciones actuales. Aunque no existe un enfoque único que se adapte a todas las situaciones, David Wong, vicepresidente senior de liderazgo de producto, explica que el quid de cualquier campaña debería reducirse a tres aspectos clave: si se llega al público adecuado, si el mensaje es significativo para ese público y si el mensaje les inspira a hacer algo.