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Los dulces del mes en la radio: Pop, Rock(s)

Lectura de 3 minutos | Abril de 2015

Con la primavera en pleno apogeo en los EE.UU., los hábitos de escucha radiofónica empiezan a ajustarse a las tendencias veraniegas. A medida que el clima se calienta y los ventisqueros invernales se desvanecen en la memoria, los resultados del medidor portátil de audiencia (PPM) de marzo de Nielsen muestran cómo la radio pop contemporánea de éxito (CHR) y el rock clásico continúan sus recientes rachas de éxito y abren el debate sobre el formato al que acudirán los consumidores este verano.

Como señalamos el mes pasado, el Pop CHR no siempre acapara los titulares, a pesar de que es uno de los formatos de radio más escuchados en todo el país. Pero al analizar los resultados de marzo, es difícil ignorar el movimiento ascendente que estamos viendo, que está preparando el formato para lo que podría ser otro gran verano.

Entre todos los oyentes mayores de 6 años, Pop CHR registró la mejor cuota (8,7%) desde su histórico verano de 2012, que fue un punto álgido para el formato. Y aunque la misma historia se repitió entre los oyentes de 18 a 34 años (12,8 % este mes), la verdadera noticia llegó en el grupo demográfico de 25 a 54 años. Allí, Pop CHR estableció un nuevo récord de cuota de audiencia (9,5%), y se sitúa un punto por encima de los resultados del libro de vacaciones. Si se comparan las tendencias de marzo de los últimos cuatro años, es posible que Pop CHR esté luchando por conseguir otro gran éxito en las audiencias de verano, después de que Classic Hits y Country ganaran esa carrera en los dos últimos años.

Pop CHR Tendencias de audiencia en marzo

Grupo de oyentes 12 de marzo 13 de marzo 14 de marzo 15 de marzo
Mayores de 6 años 7.9% 8.3% 8.4% 8.7%
Personas de 18 a 34 años 12.0% 12.8% 12.4% 12.8%
Personas de 25 a 54 años 8.1% 8.70% 9.1% 9.5%*
*Nuevo récord.
Fuente: Nielsen

Classic Rock también está en alza este mes, estableciendo nuevos récords de cuota de audiencia en cada uno de los principales grupos de oyentes que analizamos. Ya en lo más alto en febrero, el formato batió los récords del mes pasado entre las audiencias de 6+ (con una cuota del 5,2% en marzo), 18-34 (4,6%) y 25-54 (5,7%). Cada uno de ellos es el mejor PPM para el formato y, a modo de comparación, desde marzo de 2012 Classic Rock ha pasado de ser el formato número 11 entre todos los oyentes mayores de 6 años al sexto este mes. Entre los oyentes de 25 a 54 años, ocupaba el décimo lugar en marzo de 2012 y el quinto este año.

Classic Rock Tendencias de escucha en marzo

Grupo de oyentes 12 de marzo 13 de marzo 14 de marzo 15 de marzo
Mayores de 6 años 4.5% 4.7% 5.2% 5.2%*
Personas de 18 a 34 años 3.0% 3.5% 3.9% 4.6%*
Personas de 25 a 54 años 4.5% 4.7% 5.2% 5.7%*
*Nuevo récord.
Fuente: Nielsen

A continuación se presentan algunos titulares adicionales de los datos PPM de marzo de Nielsen utilizando las cifras de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).

  • Urban Contemporary está en auge de nuevo; después de un final de 2014 caliente salpicado por la popularidad del hip-hop clásico, Urban subió aún más el listón en marzo entre los oyentes de 18-34 años, estableciendo un nuevo récord en la medición PPM este mes (6,4%). El formato sólo ha estado por encima de la marca del 6,0% en PPM en cinco ocasiones, y éstas se han producido en cinco de las últimas seis encuestas mensuales.
  • La audiencia de Country se mantuvo estable este mes entre los oyentes mayores de 6 años (7,6%) y entre los de 25 a 54 años (7,4%), pero experimentó un ligero repunte entre los de 18 a 34 años, pasando del 8,4% en febrero al 8,5% en marzo. Sin contar el repunte de enero del libro de vacaciones -cuando la audiencia de Country tradicionalmente cae como resultado de la programación navideña-, este es el primer mes de crecimiento de la audiencia de 18-34 que el formato ha visto desde junio del año pasado, poniendo fin a una tendencia a la baja que duró casi nueve meses.

Mercados PPM de marzo de 2015 Los 5 formatos principales por cuota media por cuarto de hora (parte del día de toda la semana)

Mayores de 6 años Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (9,1%) Pop CHR (12,8%) Pop CHR (9,5%)
Pop CHR (8,7%) País (8,4%) País (7,4%)
País (7,6%) Aire acondicionado caliente (7,4%) AC (7,3%)
AC (7,4%) Contemporáneo urbano (6,4%) AC caliente (7,2%)
Aire acondicionado caliente (6,6%) AC (6,2%) Noticias/Habla (6,3%)
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporánea. AC-Adult Contemporary.
Fuente: Nielsen

Nota

Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las grandes áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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