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Llegar a los latinos mayores para ayudar a sellar el voto

3 minutos de lectura | Octubre 2015

En previsión de las elecciones presidenciales del año que viene, el bullicio político está en pleno apogeo y Estados Unidos se prepara para lo que posiblemente sea otra elección histórica tras la elección del primer presidente afroamericano de Estados Unidos en 2008. Mientras los planificadores de las campañas siguen desarrollando y consolidando las estrategias de divulgación, el impacto potencial de los votantes hispanos de la Boomer (50-64) y de la Gran Generación (65+) en el proceso electoral es notable.

Los latinos mayores tienen el potencial de ser votos decisivos en muchas de las próximas elecciones locales y estatales, como se detalla en The New American Vanguard: Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise. Estos votantes son una fuerza creciente en estados como California, Texas, Florida y Nueva York, que han sido promocionados por su influencia electoral. En las elecciones presidenciales de 2012, la participación de los votantes latinos con derecho a voto aumentó a medida que aumentaba la edad. El 60% de los latinos mayores de 65 años votó en las elecciones presidenciales de 2012, lo que fue más alto que todos los demás grupos de edad de los votantes latinos. Y más de la mitad de los que tenían entre 40 y 64 años votaron ese mismo año (54%). El aumento del porcentaje de votantes latinos mayores de 50 años, junto con la creciente diversidad de candidatos que representan a ambos partidos políticos, garantizará que la raza y la etnia sigan desempeñando un papel fundamental en las futuras elecciones estadounidenses.

CÓMO LLEGAR A LOS LATINOS MAYORES

Los hispanos mayores son administradores de la cultura y desempeñan un papel clave en el mantenimiento y la transmisión de los lazos y valores culturales a las generaciones más jóvenes. Los temas más importantes en orden de importancia para los votantes hispanos registrados son la educación, el empleo/la economía y la sanidad. Sin embargo, más del 70% de los votantes hispanos de la Generación Boomer y de la Generación Más Grande expresaron que la inmigración es un tema muy o extremadamente importante. Comprender los matices del lenguaje y las preferencias de los medios de comunicación de los hispanos mayores es igualmente importante. Los hispanos mayores se comunican a menudo en español y con frecuencia promueven el uso de medios de comunicación bilingües, tanto en español como en inglés.

A medida que los posibles candidatos presidenciales y locales siguen en campaña, los planificadores de medios inteligentes deberían considerar el uso de una variedad de plataformas para llegar a los votantes. En general, los latinos indican su preferencia por utilizar tanto las plataformas digitales como las tradicionales. Los espectadores hispanos de la Generación Más Grande ven casi el doble de televisión al mes que el total de hispanos. Los hispanos de la Generación del Milenio utilizan Internet en el ordenador unas dos horas más al mes que el total de hispanos.

Además de los medios digitales y tradicionales, los hispanos de mayor edad están a la vanguardia de los cambios en la audiencia y adoptan las últimas tecnologías a niveles más altos que sus homólogos blancos no hispanos. Los hispanos nacidos en EE.UU. de entre 50 y 64 años dicen estar interesados en ver la televisión en directo a través de sus teléfonos móviles a un nivel un 64% mayor que sus homólogos blancos no hispanos de edades similares. También son un 27% más propensos a decir que están interesados en ver videoclips en los teléfonos móviles. Los niveles de los hispanos de la Gran Generación nacidos en EE.UU. y en el extranjero son igualmente elevados, ya que el 95% de los hispanos nacidos en EE.UU. indican su interés por ver la televisión en directo en el móvil, mientras que el 87% de los hispanos nacidos en el extranjero están de acuerdo.

Otros datos del informe son:

  • Los hispanos de mayor edad compran con más frecuencia que los hispanos más jóvenes y los blancos no hispanos en casi el 75% de los principales departamentos de bienes de consumo rápido, incluyendo salud y belleza, mercancías generales y artículos de alimentación no comestibles.
  • Los compradores hispanos de la Gran Generación (mayores de 65 años) tienen preferencia por los productos de marca, comprando al menos un artículo de marca 141 veces al año, en comparación con el índice de frecuencia de 75 para los artículos de marca de la tienda.
  • Los Boomers hispanos (50-64) ven 162 horas de televisión tradicional al mes.
  • Los hispanos mayores de 65 años nacidos en el extranjero consideran sus teléfonos móviles como una fuente de entretenimiento a un nivel un 84% mayor que sus compañeros blancos no hispanos.

Para obtener más información, descargue el informe The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise.