¿Viaja este verano?
Con los niños fuera del colegio y un calor que seguramente se intensificará en los próximos meses, muchos filipinos hacen las maletas para escaparse en verano.
Cuando los filipinos viajan en verano, es sinónimo de tiempo en familia. Durante los calurosos días de abril a mayo, los filipinos prefieren salir de excursión con la familia o visitar a parientes que viven fuera de la ciudad. Otra de las actividades preferidas es una excursión de un día a la playa, a un balneario o a la piscina.
Al planificar sus vacaciones de verano, los filipinos dan importancia a elegir destinos alejados del bullicio de las masas. También es más probable que opten por una ruta más aventurera yendo a algún lugar diferente o explorando destinos turísticos locales.
Para aprovechar estos intereses, es importante tener en cuenta que alcanzan su punto álgido en verano. Así que los profesionales del marketing disponen de un tiempo limitado para desarrollar campañas, promociones y oportunidades de patrocinio en torno a las vacaciones.
Si nos fijamos en la inversión publicitaria de 2014, las empresas fueron conscientes de estos intereses crecientes y concentraron gran parte de sus esfuerzos publicitarios en productos útiles para viajar en el segundo trimestre. Los artículos de tocador, como jabones y cepillos de dientes, de los que la gente necesita abastecerse cuando viaja, registraron el mayor nivel de inversión publicitaria en el segundo trimestre. La publicidad de licores fuertes (brandy, coñac, vodka y whisky) también alcanzó un máximo en el segundo trimestre, lo que indica un mayor nivel de socialización, ya que es habitual llevar bebidas fuertes a los grandes viajes. Los anunciantes también fueron conscientes de que el calor preocupa a los consumidores. Durante el segundo trimestre, se produjo un repunte de los anuncios de helados normales, aparatos de aire acondicionado y gafas de sol. Otra categoría de productos interesante que aumentó su inversión publicitaria en el segundo trimestre es la de las videocámaras.
Mientras que la familia y los amigos son la principal fuente de información para los viajes locales durante todo el año, la confianza de los filipinos en la televisión como fuente de información aumenta durante el verano.
En el espacio digital sigue sin aprovecharse una interesante oportunidad. Según Nielsen's Smartphone Insights, la incidencia del acceso a aplicaciones y sitios web relacionados con los viajes a través de teléfonos inteligentes sigue siendo baja: un 8 % y un 16 %, respectivamente, entre los usuarios de teléfonos inteligentes. Sin embargo, los tres principales sitios web y aplicaciones sólo tienen una penetración del 3% como máximo, lo que revela que aún se trata de un espacio increíblemente fragmentado y sin explotar. Teniendo en cuenta que viajar, por su propia naturaleza, es una actividad móvil, una mayor concienciación y un acceso más fácil a las aplicaciones relacionadas con los viajes mejorarán sin duda la experiencia de viajar.
