La temporada de festivales de verano en Canadá está en pleno apogeo, y dos de los acontecimientos musicales más conocidos del país, los Festivales de Jazz de Toronto y Montreal, dan el pistoletazo de salida a la celebración a medida que junio se va convirtiendo en julio. En conjunto, más de 4.500 músicos y artistas actuarán en los dos festivales, y más de 2,5 millones de visitantes acudirán a las ciudades. Los canadienses son grandes aficionados a la música en directo. Según el informe Music 360 Canada 2015 de Nielsen, más de la mitad de los canadienses afirman haber asistido a un concierto en directo el año pasado, y el 17% a un festival de música.
El informe señala que el 52% de los canadienses afirmó haber asistido a eventos de música en directo en el último año. El 28% asistió a un concierto con un cabeza de cartel principal, el 21% a un evento más pequeño o a una sesión local de música en directo, y el 17% a un festival de música. La Estampida de Calgary de julio fue el festival más conocido entre los canadienses, ya que más de la mitad de los encuestados lo conocían, seguido por más del 40% que dijeron conocer los Festivales de Jazz de Montreal y Toronto.
Pero los asistentes canadienses a los festivales no son sólo adictos a los eventos en directo; son consumidores de música entregados. Son los canadienses que más tiempo pasan a la semana escuchando música (33 horas) y los que más dinero gastan al año en música (245 dólares), incluso sin tener en cuenta el precio de las entradas. De hecho, más de la mitad afirma que podría permitirse gastar más de lo que gasta actualmente.
Está claro que los fans de los festivales están muy motivados por la música, una gran oportunidad para las marcas. Además de las activaciones in situ, la actividad social en línea que tiene lugar en los festivales (compartir fotos y vídeos, publicar actualizaciones, enviar mensajes de texto e incluso realizar compras) puede brindar oportunidades a los patrocinadores de las marcas para llegar a los fans que ni siquiera están en el espectáculo. Las activaciones que incluyen descargas gratuitas de música y sorteos gozan de un alto grado de favorabilidad entre los consumidores.
METODOLOGÍA
El estudio Nielsen Music 360 Canada es un estudio exhaustivo y en profundidad de la interacción de los consumidores con la música en Canadá. Los datos del estudio se recopilaron del 12 al 27 de abril de 2015 entre 3500 consumidores mayores de 13 años. Las encuestas se realizaron en línea en inglés y francés utilizando un panel de terceros, y los datos se ponderaron con la población del censo canadiense en función de la edad, el sexo, la raza, la educación y el tamaño del hogar.
