Tras permanecer prácticamente inactivo durante una década, el imperio de Star Wars está listo para contraatacar.

La nueva entrega de la franquicia cinematográfica, El despertar de la Fuerza, llega a los cines el 18 de diciembre, y los fans de todo el mundo están frenéticos de emoción. Esta vertiginosa expectación se extiende a los vendedores, que predicen que la nueva película será un éxito de taquilla masivo y lucrativo.

Su optimismo parece bien fundado. Casi 40 años después del estreno de la primera película, La guerra de las galaxias sigue siendo un fenómeno cultural de gran atractivo para muchos grupos demográficos.

Según Nielsen N-Score, que mide el potencial de apoyo de los famosos, Carrie Fisher, Harrison Ford y Mark Hamill superan la media de N-Score para un actor de cine o televisión (74). Ford tiene el N-Score más alto de los tres principales miembros del reparto (100 sobre 100), ya que el 90% de los estadounidenses le conocen y el 56% le consideran influyente.

Este atractivo duradero del reparto es importante para los vendedores, ya que, según estudios anteriores de Nielsen, las generaciones más jóvenes son las más prop ensas a sentirse influidas por el respaldo de los famosos.

En general, los fans de Star Wars tienen un 17% más de probabilidades de pertenecer a la Generación X (de 35 a 44 años) que el estadounidense medio. Sin embargo, estos aspirantes a Jedis originales están contagiando a otros su amor por la franquicia. De hecho, es más probable que los fans formen parte de hogares con hijos menores de 18 años que el consumidor medio.

La afinidad por Star Wars parece abarcar todas las razas y grupos de edad. Aunque los fans son predominantemente blancos (75% de los hogares), los hogares de minorías tienen más probabilidades que la media de los hogares estadounidenses de tener fans de Star Wars, especialmente los asiático-americanos (17% más de probabilidades de ser fans de la franquicia) y los hispanos (16%). En comparación, los hogares afroamericanos tienen menos probabilidades de ser fans de la franquicia.

Los aficionados a Star Wars son también un 9% más propensos que el estadounidense medio a formar parte de hogares con 70.000 dólares o más de ingresos anuales.

Dada la propensión de los fans a gastar, no es de extrañar que The Force Awakens ya cuente con varios patrocinadores oficiales de alto nivel, entre los que se incluyen marcas de las categorías de cuidado personal, alimentación, automoción y tecnología. Los fans de Star Wars gastan más que el espectador medio en todas estas categorías de productos juntas (4.300 dólares frente a 4.100 dólares anuales).

¿En qué gastan su dinero los aficionados? Dado que muchos tienen familias jóvenes, no es de extrañar que compren más caramelos, galletas graham, aperitivos de frutos secos, cereales, pasta y vendas adhesivas que el espectador medio.

Con Disney/Lucasfilm planeando estrenar una nueva película relacionada con La Guerra de las Galaxias cada año hasta 2020, y un nuevo libro relacionado con la película que se publicará a principios de 2016, el número de fans -y las oportunidades potenciales de marketing- seguramente aumentarán. Como diría Yoda: Esto es solo el principio.