Desde sintonizar los diales de radio durante el trayecto matutino al trabajo hasta echar un vistazo a las estadísticas de fútbol de fantasía durante la pausa para comer en el trabajo, los consumidores tienen una preferencia de plataforma en función del momento del día, según el Informe de Audiencia Total del segundo trimestre de 2015 de Nielsen.

El informe constata que, al igual que el paladar mediático de los consumidores fluye y refluye a lo largo del día, también lo hace la proporción de tiempo que los consumidores dedican a estos diferentes dispositivos. Por ejemplo, durante los días laborables, el mayor uso de la radio se produce entre las 6.00 y las 18.00 horas, con un 40% de cuota de dispositivos durante la hora de mayor uso, a las 7.00 horas, superando incluso a la televisión. Sin embargo, entre las 6 de la tarde y las 6 de la mañana, la televisión representa al menos la mitad del uso total de los medios, alcanzando su punto máximo a las 9 de la noche, cuando representa casi dos tercios de la audiencia total. 

Pero no son sólo las plataformas tradicionales las que ven estas tendencias horarias. Los dispositivos conectados a la televisión (como videoconsolas o aparatos como Roku o Apple TV) aumentan su cuota de audiencia media hasta altas horas de la noche.

El consumo de vídeo ha crecido a lo largo de la semana en plataformas digitales (es decir, ordenadores, teléfonos inteligentes o tabletas), con un aumento interanual de casi el 20% entre los adultos. Y el mayor aumento porcentual en el uso de vídeo digital se ha producido durante la noche y las primeras horas de la mañana, cuando la comodidad de coger un dispositivo cercano puede superar el deseo de coger el mando a distancia. De hecho, entre las 5:00 y las 8:00 de la mañana, el uso en este sentido ha aumentado un 38%. En cuanto al repunte de usuarios, la hora de las 21:00 es la que ha registrado un mayor crecimiento absoluto en el uso de plataformas digitales, con un aumento de 700.000 adultos que utilizan una plataforma digital entre mayo de 2015 y mayo de 2014.

"Saber cuántos consumidores se conectan tanto a las plataformas tradicionales como a las digitales, así como la cuota que estas plataformas tienen durante cada hora del día, realmente pone de relieve el hecho de que TODOS ellos se ponen en uso", afirma Glenn Enoch, vicepresidente senior de estudios de audiencia de Nielsen. "Los consumidores no ven el uso de los medios como una proposición de 'o lo uno o lo otro'. Aprovechan todas las formas de conectar con el contenido en diferentes momentos del día. Conocer estos patrones de uso puede dar a la industria una visión clara de cómo sacar partido de ellos", añade Enoch.

En cuanto al usuario, los gustos tecnológicos también difieren.

En términos de raza y origen étnico, los consumidores hispanos son los más propensos a coger un smartphone, y este alcance también impulsa las cantidades de uso. El tiempo semanal que los consumidores hispanos dedican tanto a aplicaciones como a la web en un smartphone supera al siguiente grupo más numeroso (consumidores negros) en más de una hora y media. Los consumidores hispanos también lideran el campo en términos de tiempo semanal dedicado al uso de vídeo en un smartphone, con 8 minutos más a la semana que los consumidores negros y 12 minutos más que los consumidores asiático-americanos.

Conocer estas diferencias en los medios y los hábitos de consumo -ya sea por hora, edad o raza/etnia- puede dar a las agencias, los profesionales del marketing y los programadores por igual un camino más claro hacia sus mejores consumidores. 

Para más información, descargue nuestro informe sobre la audiencia total del segundo trimestre de 2015.