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VW 'Wings' gana el premio Nielsen al mejor anuncio de automóviles

3 minutos de lectura | Abril 2015

Como saben los telespectadores de todo el mundo, hay más distracciones que nunca mientras vemos la televisión. Ahora que muchos de nosotros llevamos nuestras tecnologías portátiles por toda la casa, estamos viviendo realmente la vida conectada y distraída. Por eso, la eficacia de la publicidad en televisión es más importante que nunca. Los anunciantes deben captar la atención del espectador y darle una razón para ver el anuncio, además de prestarle atención. Hoy, Nielsen ha anunciado los ganadores de su noveno premio anual de publicidad en el sector del automóvil, y el anuncio "Wings" de Volkswagen ha sido reconocido como el anuncio del año en el sector del automóvil.

Basados en los resultados de las encuestas nacionales de eficacia de los anuncios de televisión de Nielsen, los premios tienen en cuenta la capacidad de los espectadores para recordar los anuncios, recordar la asociación correcta de la marca, recordar el mensaje o la llamada a la acción y, por supuesto, que les guste lo que ven. El anuncio ganador se estrenó durante la Super Bowl XLVIII. Se centra en la afirmación de VW de que la marca tiene el mayor número de vehículos en la carretera con más de 100.000 millas. El anuncio recuerda a una escena de la emblemática película "It's a Wonderful Life". En ella, los ingenieros alemanes reciben sus alas cada vez que un VW alcanza los 160.000 kilómetros. El anuncio ha tenido un gran éxito entre los espectadores y le ha valido el primer puesto en la carrera por el premio Nielsen al mejor anuncio del año en el sector del automóvil.

Otros grandes ganadores fueron:

  • Mejor campaña de evento de ventas: Toyota "Nº 1 para todos"
  • Campaña de lujo del año: Buick "Experimenta el nuevo Buick"
  • Anunciante del año en la televisión española: Toyota

Los Nielsen Automotive Advertising Awards, presentados en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York 2015, son los únicos premios que miden la eficacia de los anuncios de automóviles en televisión.

METODOLOGÍA

Nielsen TV Brand Effect emplea un panel online representativo a nivel nacional de espectadores de televisión que han visto programas en las últimas 24 horas. Estos panelistas responden a las preguntas de la encuesta sobre los programas que han visto y los anuncios a los que han estado expuestos. Dado que los panelistas responden sobre la base de lo que vieron en un entorno natural (y no en un entorno de investigación clínica), los resultados reflejan la reacción y el recuerdo de los anuncios de televisión en la vida real. Nielsen realiza encuestas para todos los anuncios nacionales dentro de las franjas horarias y las cadenas que cubre.

Para los premios del sector del automóvil, Nielsen Automotive se basó en cuatro métricas clave:

  • Memorabilidad del anuncio: ¿El anuncio fue lo suficientemente memorable como para abrirse camino?
  • Memorabilidad de la marca: ¿Recuerda el telespectador de qué anuncio se trata?
  • Memorización del mensaje: ¿Recuerda el telespectador el mensaje principal del anuncio?
  • Simpatía: ¿El anuncio fue atractivo (es decir, le gustó al televidente)?

Los finalistas de los Nielsen Automotive Advertising Awards se determinaron en base a los resultados de los anuncios de 2014.

Anuncio del año en el sector del automóvil

Los resultados fueron específicos para adultos de 18 a 54 años. Todos los anuncios de automóviles que se lanzaron en 2014 se evaluaron con niveles de peso de los medios de comunicación similares, de modo que los medios de comunicación no fueron el principal factor de rendimiento. Los anuncios se evaluaron en función del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y el recuerdo del mensaje.

Campaña de lujo del año

Los resultados fueron específicos para los espectadores del grupo demográfico de lujo: adultos de 25 a 54 años con una renta familiar de 75.000 dólares o más. Los anuncios que formaban parte del mismo vehículo o campaña de marca se evaluaron conjuntamente. Se evaluaron en función del rendimiento combinado del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y la simpatía.

Anunciante de televisión en español del año

Los resultados fueron específicos para los espectadores del target más general de no-lujo: adultos de 18-54 años. Cada marca de automóviles fue evaluada según el rendimiento combinado de sus anuncios en español en cuanto a recuerdo del anuncio, recuerdo de la marca y simpatía.

Mejor campaña de eventos de ventas

Los resultados fueron específicos para adultos de 18 a 54 años. Cada evento de ventas por televisión en el sector del automóvil se evaluó basándose en el rendimiento combinado del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y el recuerdo del mensaje, con los resultados con un peso similar de los medios de comunicación para que estos no sean el principal factor de rendimiento.