Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

Seminario web: Los cerebros de la publicidad galardonada

1 minuto de lectura | Julio de 2015

¿Cómo sabe si la creatividad que desarrolla está resonando realmente en los consumidores?

Los estudios académicos demuestran que las decisiones suelen estar influidas por respuestas emocionales no conscientes, y que lo que impulsa las elecciones cotidianas no siempre puede medirse con las técnicas de encuesta tradicionales. El uso de la neurociencia para comprender las respuestas conscientes y no conscientes puede ofrecer una imagen más completa del comportamiento del consumidor y ayudar a los profesionales del marketing a crear anuncios más impactantes.

Dos ganadores del premio David Ogilvy a la Excelencia en Investigación Publicitaria de la ARF de este año -Kraft y el Ad Council (Shelter Pet Adoption)- utilizaron la neurociencia para desarrollar anuncios que resonaran con los consumidores e impulsaran los resultados en el mercado. Vea la grabación de nuestro seminario web para saber cómo estos profesionales del marketing aprovecharon la neurociencia del consumidor para descubrir aspectos clave en el desarrollo de anuncios galardonados.

Escuchará a expertos del sector:

  • Dr. Michael E. Smith, Vicepresidente - Nielsen Consumer Neuroscience
  • Camille Vareille, Directora de Marca -The Kraft Heinz Company
  • La Sridhar, Directora Asociada - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
  • Amy Gibson-Grant, Vicepresidenta, Directora de Campañas - Ad Council

Los temas incluyen:

  • Una visión general de la neurociencia y su importancia para descubrir nuevos conocimientos
  • Los principales profesionales del marketing utilizan la neurociencia para optimizar sus actividades.
  • Kraft y el Ad Council han utilizado la neurociencia de distintas formas para mejorar su proceso de desarrollo publicitario.

Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con Darren Ellis.

Seguir navegando por perspectivas similares