A los consumidores canadienses les encanta la música, y cada vez le dedican más tiempo y de más formas. Este es particularmente el caso de los adolescentes canadienses. Según el informe Music 360 Canada de Nielsen, los consumidores canadienses dicen escuchar un 20% más de música que en 2013. En el caso de los adolescentes, el aumento es aún mayor, del 40%. ¿A qué se debe este aumento? El consumo de música en tabletas y teléfonos inteligentes, que ha alcanzado su máximo histórico, y el crecimiento del streaming.
Mientras que el 90% de los canadienses afirma escuchar 24 horas de música a la semana, el 95% de los adolescentes canadienses escucha una media de 31 horas. La mayoría de los canadienses escuchan música de fondo mientras realizan otras actividades, especialmente los adolescentes, que dedican un tercio de su tiempo musical a otras cosas, como jugar a videojuegos, leer y navegar por Internet.
Como en todas partes, los cambios tecnológicos están afectando al consumo de música en Canadá. Por ejemplo, el volumen de streaming ha aumentado un 94 % desde que Nielsen empezó a seguir la actividad de streaming en julio de 2014. El número de canadienses que declaran haber escuchado música en streaming durante el último año ha aumentado hasta el 71 %, y los adolescentes dedican el doble de tiempo a escuchar música en streaming que la población canadiense en general. Sin embargo, los canadienses francófonos suelen escuchar menos música en streaming que el resto de la población.
Tanto los adolescentes como los millennials valoran los aspectos sociales de los servicios de streaming, y los adolescentes son especialmente proclives a descubrir música a través de amigos o familiares. El streaming de vídeo gratuito es el factor clave para que los adolescentes descubran nueva música, aunque, en general, la radio sigue siendo el principal formato de descubrimiento, ya que dos tercios de los canadienses utilizan la radio para descubrir nueva música.
Entre los oyentes de música, al menos la mitad de los propietarios de teléfonos inteligentes y ordenadores utilizan un servicio de música digital en su dispositivo. El 74% de los adolescentes canadienses tiene un teléfono inteligente y es más probable que utilicen estos dispositivos para escuchar música que otros grupos generacionales. ¿Y qué escuchan? Mientras que la mayoría de los oyentes de música en Canadá eligen rock o pop, los adolescentes canadienses escuchan dance, hip hop y rap.
Metodología
El estudio Nielsen Music 360 Canada es un estudio exhaustivo y en profundidad de la interacción de los consumidores con la música en Canadá. Los datos del estudio se recopilaron del 12 al 27 de abril de 2015 entre 3500 consumidores mayores de 13 años. Las encuestas se realizaron en línea utilizando un panel de terceros y los datos se ponderaron con respecto a la población del censo canadiense en función de la edad, el sexo, la raza, la educación y el tamaño del hogar.
