Aunque los teléfonos inteligentes son relativamente omnipresentes entre hombres y mujeres en muchas partes del mundo, en la India los utilizan muchas menos mujeres que hombres. De hecho, sólo un 20% de las mujeres indias utilizan actualmente teléfonos inteligentes con datos. Los datos de uso de teléfonos inteligentes en tiempo real de Nielsen Informate Mobile Insights sugieren que las mujeres que los utilizan, aunque son bastante expertas en tecnología y casi tan activas como los hombres, simplemente hacen cosas diferentes en sus dispositivos.

Según datos recientes de Nielsen Informate, los hombres dedican una media de 13 minutos más al día a sus smartphones que las mujeres. Si nos fijamos en qué actividades interesan más a hombres y mujeres en los smartphones, hay diferencias notables. Los hombres se dedican más a jugar, comprar, navegar por Internet, leer noticias y atender sus necesidades bancarias y de servicios financieros. En cambio, las mujeres se dedican más al chat, las redes sociales y la transmisión de audio y vídeo.

Música y vídeo

Las mujeres de la India consumen más medios (música y vídeos) que los hombres en sus teléfonos inteligentes. De hecho, pasan un 40% más de tiempo en aplicaciones de streaming de música y un 50% más en aplicaciones de streaming de vídeo que sus homólogos masculinos. En cuanto a la transmisión de vídeo, YouTube es la aplicación más popular entre hombres y mujeres.

Compras

Una tendencia interesante observada desde 2014 fue la popularidad de las aplicaciones de compras entre los hombres de la India: un 43 % frente a un 38 % entre las mujeres. Si bien esta tendencia continúa, la brecha se está cerrando definitivamente con las cifras actuales de 55% para los hombres y 52% para las mujeres.

La popularidad de las aplicaciones de compra entre los hombres puede atribuirse a dos factores clave: el apetito masculino por la tecnología y el hecho de que los hombres suelen ser quienes pagan los artículos comprados. Los artículos electrónicos constituyen la mayoría de los productos que la gente ve y compra en Internet, y los hombres impulsan las compras en este segmento. También es posible que incluso cuando las mujeres toman una decisión de compra, pidan a los hombres que comparen costes o completen la transacción.

Sin embargo, en lo que respecta a la participación, las mujeres dedican más tiempo a las aplicaciones de compra (119 minutos al mes) que los hombres (103 minutos al mes). En países desarrollados como Reino Unido, Estados Unidos y Corea, las mujeres pasan el doble de tiempo que los hombres comprando a través del smartphone.

El comercio electrónico está experimentando otro gran cambio: los grandes operadores se centran en sus aplicaciones en lugar de en sus sitios web. Al ofrecer mayores descuentos a los clientes que compran a través de las aplicaciones, los niveles de participación en los teléfonos inteligentes se están disparando.

Chat y redes sociales

Las mujeres de países como la India, Malasia, Tailandia y Qatar están un 30 % más enganchadas a las aplicaciones de chat que los hombres, mientras que la participación de las mujeres japonesas es el doble que la de los hombres. Las mujeres de la India pasan casi 1,3 veces más tiempo chateando al mes que los hombres, principalmente en WhatsApp Messenger.

Tendencias similares se observan en las plataformas de redes sociales de todo el mundo. Impulsada principalmente por la aplicación de Facebook, esta categoría registra una mayor participación. Entre las mujeres de países como Tailandia, Corea, Qatar, Malasia, Filipinas, Reino Unido, Japón e Italia, llega incluso a 1,5 veces. En la India, las mujeres dedican 240 minutos al mes a las aplicaciones de redes sociales, el mismo tiempo que los hombres.

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