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Haciendo caja: Los deportistas más comercializables de 2016

Lectura de 10 minutos | Diciembre de 2016

Campeonatos. Historias de Cenicienta. Escándalos. Lesiones. Todos ellos influyen en la fortuna personal que puede amasar un deportista cuando los acuerdos de patrocinio a menudo superan el pago por jugar. La comerciabilidad de un deportista suele subir y bajar con la marea de la opinión pública más allá de su rendimiento "en el campo". El N-Score Talent Tracker de Nielsen cuantifica la comerciabilidad de una celebridad, teniendo en cuenta el conocimiento y la simpatía, además de otros 10 atributos como: "Influyente", "Elegante" y "Conocedor de las redes sociales". La puntuación N ponderada está en una escala de 1 a 100.

Además, N-Score tiene la capacidad de calcular la afinidad de los fans de una determinada personalidad con miles de marcas, comportamientos y programas.

Los cinco atletas más comercializables en Estados Unidos en 2016, según el N-Score, Awareness y Likeability, fueron Peyton Manning, Michael Phelps, Simone Biles, Serena Williams y LeBron James.

Manning es dinero

Peyton Manning puede estar sentado en un sofá en bata viendo la NFL en DirecTV esta temporada, pero sigue ganando un sueldo. Encabeza la lista de los atletas más comercializables de 2016 tras la victoria en la Super Bowl 50 y el anuncio de su retirada en febrero. Con un N-Score de 88, se sitúa en el 2% más alto entre todas las celebridades de la base de datos N-Score. Y no está bajando el ritmo. Manning se convirtió en el nuevo portavoz de OtterBox varios meses después de su retirada y continúa sus relaciones con marcas como Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide y Papa John's Pizza.

Cara de Phelps

Los Juegos de Verano de Río 2016 elevaron a varios atletas estadounidenses a un nuevo nivel de comercialización. Para el atleta olímpico más condecorado de la historia, fue una oportunidad para que Michael Phelps reconstruyera su imagen empañada por su comportamiento fuera de la piscina. Phelps regresó como padre y líder maduro, llevando la bandera del equipo estadounidense. Fue el segundo atleta más vendible de 2016, y comparte un N-Score de 88 con Peyton Manning. Los patrocinios han ido y venido para Phelps a lo largo de su carrera. Actualmente, el vídeo "Rule Yourself" de Phelps es el clip más popular de Under Armour en YouTube, con más de 11,5 millones de visitas. Phelps también está causando sensación en la televisión al protagonizar un anuncio de Intel con su expresión "Phelps Face" que rápidamente se convirtió en un meme de Internet durante Río 2016.

La novia de América: Simone Biles

La historia de Cenicienta de la atleta olímpica Simone Biles y su dominio de la gimnasia se combinaron para convertirla en la atleta femenina más comercializable de 2016. Su puntuación N es de 87; sin embargo, la conoce menos gente que Manning y Phelps. Aun así, Biles brilla con una puntuación de simpatía de 83, lo que la sitúa en el 1% más alto de simpatía entre las celebridades. Era relativamente desconocida para el mundo antes de Río 2016, pero se fue con cinco medallas y una avalancha de oportunidades comerciales. Biles, de 19 años, decidió renunciar a la elegibilidad de la NCAA para poder aceptar acuerdos de patrocinio con empresas como Nike, Kellogg's, Hershey's y Procter & Gamble.

La fuerza de Serena

Incluso con una decepcionante actuación en los Juegos Olímpicos y una segunda mitad de 2016 plagada de lesiones, Serena Williams desbancó a Maria Sharapova como la deportista femenina mejor pagada del mundo. Williams, actualmente clasificada como la tenista femenina número 2, ha pasado un total de 309 semanas como número 1 durante su carrera y tenía una racha de 183 semanas antes de caer ante Angelique Kerber en septiembre. Williams, con una puntuación N de 80, tiene más de una docena de acuerdos de patrocinio con marcas como Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines y Beats by Dre.

Otra joya de la corona: LeBron James

LeBron James dio a Cleveland su primer campeonato de la NBA en 2016, cuando los Cavaliers protagonizaron una dramática remontada en las Finales contra los Golden State Warriors. En diciembre, Sports Illustrated nombró a James Deportista del Año. Él (@KingJames), con un N-Score de 76, es el segundo deportista más seguido del mundo en Twitter, por detrás de la sensación mundial del fútbol Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James es una de las principales caras de Nike, un acuerdo de patrocinio que se remonta a cuando tenía sólo 18 años. También tiene acuerdos de patrocinio con McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia y Beats by Dre.  

Afinidad con los fans

La adecuación de los deportistas a una marca es fundamental para que sean embajadores eficaces de la misma. El módulo N-Score Fan Affinity de Nielsen mide el ajuste de la base de fans de una celebridad con comportamientos específicos de consumo, marcas preferidas y características de estilo de vida. En 2016, los fans de LeBron James eran más propensos a alquilar un coche nuevo que los de Serena Williams. Sus fans eran más propensos a comprar un modelo nuevo o usado. Los proyectos de mejora del hogar fueron muy populares entre los fans de Peyton Manning, por lo que podría vender ferretería en un futuro próximo, y los fans de Simone Biles piensan en la futura educación de sus hijos, ya que invierten en planes de ahorro para la universidad.

Manning es dinero

Peyton Manning puede estar sentado en un sofá en bata viendo la NFL en DirecTV esta temporada, pero sigue ganando un sueldo. Encabeza la lista de los atletas más comercializables de 2016 tras la victoria en la Super Bowl 50 y el anuncio de su retirada en febrero. Con un N-Score de 88, se sitúa en el 2% más alto entre todas las celebridades de la base de datos N-Score. Y no está bajando el ritmo. Manning se convirtió en el nuevo portavoz de OtterBox varios meses después de su retirada y continúa sus relaciones con marcas como Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide y Papa John's Pizza.

Cara de Phelps

Los Juegos de Verano de Río 2016 elevaron a varios atletas estadounidenses a un nuevo nivel de comercialización. Para el atleta olímpico más condecorado de la historia, fue una oportunidad para que Michael Phelps reconstruyera su imagen empañada por su comportamiento fuera de la piscina. Phelps regresó como padre y líder maduro, llevando la bandera del equipo estadounidense. Fue el segundo atleta más vendible de 2016, y comparte un N-Score de 88 con Peyton Manning. Los patrocinios han ido y venido para Phelps a lo largo de su carrera. Actualmente, el vídeo "Rule Yourself" de Phelps es el clip más popular de Under Armour en YouTube, con más de 11,5 millones de visitas. Phelps también está causando sensación en la televisión al protagonizar un anuncio de Intel con su expresión "Phelps Face" que rápidamente se convirtió en un meme de Internet durante Río 2016.

La novia de América: Simone Biles

a historia de Cenicienta de la gimnasta Simone Biles y su dominio de la gimnasia se combinaron para convertirla en la atleta femenina más vendible de 2016. Su puntuación N es de 87; sin embargo, la conoce menos gente que Manning y Phelps. Aun así, Biles brilla con una puntuación de simpatía de 83, lo que la sitúa en el 1% más alto de simpatía entre las celebridades. Era relativamente desconocida para el mundo antes de Río 2016, pero se fue con cinco medallas y una avalancha de oportunidades comerciales. Biles, de 19 años, decidió renunciar a la elegibilidad de la NCAA para poder aceptar acuerdos de patrocinio con empresas como Nike, Kellogg's, Hershey's y Procter & Gamble.

La fuerza de Serena

Incluso con una decepcionante actuación en los Juegos Olímpicos y una segunda mitad de 2016 plagada de lesiones, Serena Williams desbancó a Maria Sharapova como la deportista femenina mejor pagada del mundo. Williams, actualmente clasificada como la tenista femenina número 2, ha pasado un total de 309 semanas como número 1 durante su carrera y tenía una racha de 183 semanas antes de caer ante Angelique Kerber en septiembre. Williams, con una puntuación N de 80, tiene más de una docena de acuerdos de patrocinio con marcas como Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines y Beats by Dre.

Otra joya de la corona: LeBron James

LeBron James dio a Cleveland su primer campeonato de la NBA en 2016, cuando los Cavaliers protagonizaron una dramática remontada en las Finales contra los Golden State Warriors. En diciembre, Sports Illustrated nombró a James Deportista del Año. Él (@KingJames), con un N-Score de 76, es el segundo deportista más seguido del mundo en Twitter, por detrás de la sensación mundial del fútbol Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James es una de las principales caras de Nike, un acuerdo de patrocinio que se remonta a cuando tenía sólo 18 años. También tiene acuerdos de patrocinio con McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia y Beats by Dre.  

Afinidad con los fans

La adecuación de los deportistas a una marca es fundamental para que sean embajadores eficaces de la misma. El módulo N-Score Fan Affinity de Nielsen mide el ajuste de la base de fans de una celebridad con comportamientos específicos de consumo, marcas preferidas y características de estilo de vida. En 2016, los fans de LeBron James eran más propensos a alquilar un coche nuevo que los de Serena Williams. Sus fans eran más propensos a comprar un modelo nuevo o usado. Los proyectos de mejora del hogar fueron muy populares entre los fans de Peyton Manning, por lo que podría vender ferretería en un futuro próximo, y los fans de Simone Biles piensan en la futura educación de sus hijos, ya que invierten en planes de ahorro para la universidad.

Manning es dinero

Peyton Manning puede estar sentado en un sofá en bata viendo la NFL en DirecTV esta temporada, pero sigue ganando un sueldo. Encabeza la lista de los atletas más comercializables de 2016 tras la victoria en la Super Bowl 50 y el anuncio de su retirada en febrero. Con un N-Score de 88, se sitúa en el 2% más alto entre todas las celebridades de la base de datos N-Score. Y no está bajando el ritmo. Manning se convirtió en el nuevo portavoz de OtterBox varios meses después de su retirada y continúa sus relaciones con marcas como Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide y Papa John's Pizza.

Cara de Phelps

Los Juegos de Verano de Río 2016 elevaron a varios atletas estadounidenses a un nuevo nivel de comercialización. Para el atleta olímpico más condecorado de la historia, fue una oportunidad para que Michael Phelps reconstruyera su imagen empañada por su comportamiento fuera de la piscina. Phelps regresó como padre y líder maduro, llevando la bandera del equipo estadounidense. Fue el segundo atleta más vendible de 2016, y comparte un N-Score de 88 con Peyton Manning. Los patrocinios han ido y venido para Phelps a lo largo de su carrera. Actualmente, el vídeo "Rule Yourself" de Phelps es el clip más popular de Under Armour en YouTube, con más de 11,5 millones de visitas. Phelps también está causando sensación en la televisión al protagonizar un anuncio de Intel con su expresión "Phelps Face" que rápidamente se convirtió en un meme de Internet durante Río 2016.

La novia de América: Simone Biles

a historia de Cenicienta de la gimnasta Simone Biles y su dominio de la gimnasia se combinaron para convertirla en la atleta femenina más vendible de 2016. Su puntuación N es de 87; sin embargo, la conoce menos gente que Manning y Phelps. Aun así, Biles brilla con una puntuación de simpatía de 83, lo que la sitúa en el 1% más alto de simpatía entre las celebridades. Era relativamente desconocida para el mundo antes de Río 2016, pero se fue con cinco medallas y una avalancha de oportunidades comerciales. Biles, de 19 años, decidió renunciar a la elegibilidad de la NCAA para poder aceptar acuerdos de patrocinio con empresas como Nike, Kellogg's, Hershey's y Procter & Gamble.

La fuerza de Serena

Incluso con una decepcionante actuación en los Juegos Olímpicos y una segunda mitad de 2016 plagada de lesiones, Serena Williams desbancó a Maria Sharapova como la deportista femenina mejor pagada del mundo. Williams, actualmente clasificada como la tenista femenina número 2, ha pasado un total de 309 semanas como número 1 durante su carrera y tenía una racha de 183 semanas antes de caer ante Angelique Kerber en septiembre. Williams, con una puntuación N de 80, tiene más de una docena de acuerdos de patrocinio con marcas como Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines y Beats by Dre.

Otra joya de la corona: LeBron James

LeBron James dio a Cleveland su primer campeonato de la NBA en 2016, cuando los Cavaliers protagonizaron una dramática remontada en las Finales contra los Golden State Warriors. En diciembre, Sports Illustrated nombró a James Deportista del Año. Él (@KingJames), con un N-Score de 76, es el segundo deportista más seguido del mundo en Twitter, por detrás de la sensación mundial del fútbol Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James es una de las principales caras de Nike, un acuerdo de patrocinio que se remonta a cuando tenía sólo 18 años. También tiene acuerdos de patrocinio con McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia y Beats by Dre.  

Afinidad con los fans

La adecuación de los deportistas a una marca es fundamental para que sean embajadores eficaces de la misma. El módulo N-Score Fan Affinity de Nielsen mide el ajuste de la base de fans de una celebridad con comportamientos específicos de consumo, marcas preferidas y características de estilo de vida. En 2016, los fans de LeBron James eran más propensos a alquilar un coche nuevo que los de Serena Williams. Sus fans eran más propensos a comprar un modelo nuevo o usado. Los proyectos de mejora del hogar fueron muy populares entre los fans de Peyton Manning, por lo que podría vender ferretería en un futuro próximo, y los fans de Simone Biles piensan en la futura educación de sus hijos, ya que invierten en planes de ahorro para la universidad.