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La inversión en el fútbol es el centro del plan maestro de deportes de China

2 minutos de lectura | Octubre de 2016

Desde la promoción del fitness hasta el fomento de la inversión extranjera, China se propuso en 2014 crear una industria deportiva de 813.000 millones de dólares para 2025. La influencia de China en el negocio deportivo mundial es cada vez mayor, y las ligas, los equipos y los patrocinadores de todo el mundo están reconociendo el potencial para atraer a un gran grupo de nuevos aficionados, al tiempo que desbloquean oportunidades de ingresos.

La población de China se estima en 1.370 millones de habitantes, más de cuatro veces la de EE.UU. El baloncesto es el deporte más popular de China, con un 40% de interés en la población urbana. El fútbol, conocido como soccer en Estados Unidos, experimenta un crecimiento constante, con un 31% de interés. El ciclismo, el automovilismo y las artes marciales mixtas también han ganado en popularidad.

La tecnología está abriendo el acceso directo al consumidor chino para ligas, equipos y eventos nacionales y no nacionales. Con 680 millones de usuarios activos de internet en China, las emisoras digitales del país están invirtiendo mucho en derechos deportivos nacionales e internacionales para llevar deportes como la NBA, la UFC y la Liga de Campeones de la UEFA a ordenadores, teléfonos móviles y tabletas. Tencent es actualmente la plataforma china más utilizada para acceder a la información sobre el deporte (69%), por delante de Sina Sports y el sitio web de la cadena estatal CCTV.

Mientras tanto, las marcas chinas que buscan utilizar el deporte como catalizador del crecimiento se están concentrando menos en el patrocinio, tradicionalmente utilizado como medio para aumentar el conocimiento de la marca y un punto de apoyo en el mercado, y más en la creación y compra de activos y contenidos, como acuerdos de transmisión, agencias, jugadores y equipos: la reciente oleada de adquisiciones de equipos de fútbol en toda Europa por parte de empresas y particulares chinos es un ejemplo excelente. En abril de 2016, la Asociación China de Fútbol dio a conocer su plan para que el país se convierta en una "superpotencia mundial del fútbol" para 2050, introduciendo iniciativas como la construcción de centros de entrenamiento y campos. La asociación nacional de fútbol de China quiere un campo de fútbol por cada 10.000 personas para 2030.

Para más información, descargue el informe China y el fútbol: La nueva superpotencia del deporte mundial.