En la era de la medición de la publicidad digital, los indicadores clave del éxito de una campaña son el alcance y el porcentaje "on-target", es decir, el porcentaje de impresiones entregadas al público objetivo sobre el total servido durante toda la campaña. Sin embargo, a pesar de los avances en los métodos de segmentación, sigue siendo muy poco probable que una campaña alcance el 100% del porcentaje de segmentación debido a comportamientos de los consumidores como falsear la edad o el sexo en Internet, compartir dispositivos digitales con familiares y amigos y las limitaciones de la segmentación basada en cookies. Nielsen Digital Ad Ratings se centra en las personas que ven los anuncios, no en los dispositivos, y mide y refleja estos comportamientos de los consumidores en nuestras métricas de rendimiento.

En este sentido, los compradores y vendedores de medios necesitan referencias fiables para evaluar el éxito de las campañas. En los últimos cinco años, Nielsen Digital Ad Ratings se ha convertido en un estándar del sector para la compra y venta de medios digitales. Aprovechando nuestra muestra de campañas históricas, el informe Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings sirve como guía para la eficacia de las campañas individuales en comparación con las medias del mercado.