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El móvil mantiene a los kiwis conectados

2 minutos de lectura | Tony Boyte, Director de Investigación de NZ | Enero de 2016
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En una semana media, 3,1 millones de neozelandeses mayores de 15 años pasan 14 horas en Internet. Eso equivale a dos días laborables a la semana.

El tiempo total medio dedicado a Internet desde el hogar y el trabajo aumentó en 23 minutos a la semana en el último año. Y, dado que el 70% de los neozelandeses posee ahora un dispositivo móvil conectado, el acceso desde "otros" lugares ha aumentado en 35 minutos.

Cerca de dos tercios de la población neozelandesa que se conecta a Internet lo hace a través de un smartphone cada semana, y más de una cuarta parte lo hace a través de una tableta.

Según el informe inaugural Nielsen New Zealander Connect Consumers Report, que analizó los comportamientos conectados de los neozelandeses mayores de 15 años en muchas plataformas, pantallas y dispositivos diferentes, casi dos de cada cinco utilizan al menos tres dispositivos cada semana. 

Gracias a los crecientes puntos de contacto digitales, los contenidos y las experiencias de las marcas pueden llegar más que nunca a la mayoría de la población en diferentes momentos del día. Las marcas tienen ahora más oportunidades de atraer a los consumidores neozelandeses conectados en el momento preciso con el mensaje adecuado. Por ejemplo, el móvil es el primer dispositivo que utilizan los neozelandeses para acceder a Internet a primera hora de la mañana, por lo que existe una gran oportunidad de captar a las audiencias clave durante este periodo.

Las redes sociales son, por supuesto, un importante motor de la experiencia digital moderna.

Casi nueve de cada diez neozelandeses utilizan las redes sociales, y tres cuartas partes utilizan Facebook mensualmente. Los ordenadores de sobremesa/portátiles siguen siendo el dispositivo más utilizado para esta actividad, pero los móviles y el uso de aplicaciones son cada vez más frecuentes: más de la mitad de los visitantes de Facebook acceden cada mes a través de una aplicación de smartphone, y más de dos de cada cinco a Twitter.

Aparte de las redes sociales, los neozelandeses utilizan sus teléfonos inteligentes principalmente para acceder a la información meteorológica y a las noticias. Los vídeos cortos también ocupan un lugar destacado en la lista, y más de una cuarta parte busca productos y servicios, y escucha música o radio digital.

El aumento de la participación de los neozelandeses en los medios de comunicación digitales ha abierto muchas puertas a los profesionales del marketing, pero también ha planteado algunos retos únicos para toda una serie de participantes del sector: anunciantes, propietarios de medios de comunicación y proveedores de contenidos. Con tantos puntos de contacto nuevos, las oportunidades son cada vez mayores. Además, la movilidad de estos dispositivos facilita el acceso a los medios de comunicación en línea en una serie de lugares y situaciones, lo que ofrece a las marcas la oportunidad de relacionarse con los consumidores en el momento adecuado, en el lugar adecuado y con el mensaje adecuado.