El móvil mantiene conectados a los kiwis

2 minutos de lectura | Tony Boyte, director de investigación de NZ | Enero de 2016

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En una semana media, 3,1 millones de neozelandeses mayores de 15 años pasan 14 horas conectados a Internet. Eso equivale a dos días laborables a la semana.

El tiempo total medio dedicado a Internet desde casa y el trabajo aumentó en 23 minutos semanales el año pasado. Y, dado que el 70% de los neozelandeses posee ahora un dispositivo móvil conectado, el acceso desde "otros" lugares ha aumentado en 35 minutos.

Cerca de dos tercios de los internautas neozelandeses acceden a contenidos digitales a través de un smartphone cada semana, y más de una cuarta parte lo hace a través de una tableta.

Según el informe inaugural Nielsen New Zealander Connect Consumers Report, que analizó los comportamientos conectados de los neozelandeses mayores de 15 años en muchas plataformas, pantallas y dispositivos diferentes, casi dos de cada cinco utilizan al menos tres dispositivos cada semana.

Gracias al aumento de los puntos de contacto digitales, los contenidos y las experiencias de marca pueden llegar más que nunca a la mayoría de la población en diferentes momentos del día. Las marcas tienen ahora más oportunidades de captar la atención de los consumidores neozelandeses conectados en el momento preciso y con el mensaje adecuado. Por ejemplo, el móvil es el primer dispositivo que utilizan los neozelandeses para acceder a Internet a primera hora de la mañana, por lo que existe una gran oportunidad de captar audiencias clave durante este periodo.

Las redes sociales son, por supuesto, un motor importante de la experiencia digital moderna.

Casi nueve de cada diez neozelandeses utilizan las redes sociales, y tres cuartas partes usan Facebook mensualmente. Los ordenadores de sobremesa y portátiles siguen siendo los dispositivos más utilizados para esta actividad, pero los móviles y el uso de aplicaciones son cada vez más frecuentes: más de la mitad de los visitantes de Facebook acceden cada mes a través de una aplicación de smartphone, y más de dos de cada cinco a Twitter.

Aparte de las redes sociales, los neozelandeses utilizan sus teléfonos inteligentes principalmente para acceder a información meteorológica y noticias de última hora. Los vídeos cortos también ocupan un lugar destacado en la lista, y más de una cuarta parte busca productos y servicios, y escucha música o radio digital.

El aumento de la participación de los neozelandeses en los medios digitales ha abierto muchas puertas a los profesionales del marketing, pero también ha planteado algunos retos únicos a toda una serie de participantes del sector: anunciantes, propietarios de medios y proveedores de contenidos por igual. Con tantos nuevos puntos de contacto, las oportunidades son cada vez mayores. Además, la movilidad de estos dispositivos facilita el acceso a los medios de comunicación en línea desde distintos lugares y situaciones, lo que brinda a las marcas la oportunidad de interactuar con los consumidores en el momento oportuno, en el lugar adecuado y con el mensaje adecuado.