Cuando se trata de comentarios políticos en la radio, la mayoría de los estadounidenses, independientemente de su afiliación partidista, recurren a News/Talk para escuchar lo último de la campaña electoral. De hecho, durante el apogeo de la temporada de debates y en vísperas del primer Supermartes de las primarias, el número de oyentes en febrero del formato News/Talk alcanzó nuevos máximos.
Pero los altos niveles de compromiso con los votantes no son sólo territorio de la radio News/Talk, los nuevos datos de Nielsen revelan que otras emisoras de radio habladas -como All News y Sports- pueden llegar eficazmente a audiencias políticas comprometidas. Nielsen combinó los datos de PPM y el Comportamiento Político del Votante de Experian para determinar qué formatos de radio resuenan con segmentos específicos de votantes en cuatro grandes grupos de votantes: demócratas, republicanos, independientes y no registrados. El estudio analizó el comportamiento de escucha y voto de más de 70.000 panelistas, mayores de 18 años, en 45 de los principales mercados de Estados Unidos.
Entre todos los oyentes, el formato preferido News/Talk ocupa el primer lugar en seis de los 10 segmentos de votantes, incluidos los superdemócratas, los demócratas conservadores, los liberales a ultranza, los verdes tradicionales, los republicanos moderados y los ultraconservadores.
Tanto si escuchan emisoras conservadoras como emisoras públicas de tendencia liberal, casi nueve de cada diez oyentes de radio News/Talk son votantes registrados muy comprometidos, y la mayoría se identifican como republicanos moderados o superdemócratas. El análisis realizado por Nielsen también reveló que el 28% de los oyentes de radio News/Talk en los mercados PPM son independientes o no están registrados.
Pero este compromiso no se limita a las noticias. Las emisoras de All News se centran menos en las personalidades de las tertulias y más en los titulares más importantes. El estudio reveló que el 44% de la audiencia de All News se identifica como demócrata, 12 puntos más que la media total de Estados Unidos. Los oyentes de All Sports son algunos de los aficionados a la radio más comprometidos, y el 81% de ellos son votantes registrados. Mientras que un 20% entran en la categoría de republicanos suaves, otro 20% se describen a sí mismos como superdemócratas. En comparación, los votantes independientes y no registrados representan un tercio de los oyentes de los mercados PPM que sintonizan All News y All Sports.
