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Super Bowl 50: Informe de los índices de audiencia televisiva de Nielsen en Twitter tras el partido

2 minutos de lectura | Febrero 2016

Ya sea por el partido, por el espectáculo de medio tiempo o por los anuncios, el enfrentamiento de este año entre los Broncos y los Panthers fue un Super Bowl para recordar. La emoción minuto a minuto se pudo sentir desde el campo, en las pantallas de todo el país y a través de las redes sociales, ya que millones de personas participaron en la acción en Twitter. 15,2 millones de personas en Estados Unidos vieron tuits sobre la retransmisión del domingo de la Super Bowl 50 en la CBS. Esos Tweets fueron vistos un total de 1.300 millones de veces (impresiones de TV en Twitter) a lo largo de la noche. La audiencia a la que llegaron los Tweets sobre el evento fue un 53% de hombres y un 56% mayor de 25 años.

Los aficionados no sólo tuitearon sobre el partido y el descanso: toneladas de personas acudieron a Twitter en respuesta a anuncios llenos de famosos, para participar en concursos y para comentar las apariciones de personajes, ya fueran bebés, animales o una combinación creativa. Los anuncios se anotaron goles en todos los ámbitos, llevando a 1,4 millones de autores a enviar 4,6 millones de tuits relacionados con la marca durante el evento televisivo. La palabra "anuncio" se mencionó en 590.000 Tweets.

La actividad general de Twitter alcanzó su punto máximo a las 20:44 horas ET, con un total de 162.000 Tweets enviados durante el minuto posterior al espectáculo del descanso. La actividad de las marcas alcanzó un máximo a las 7:04 p.m., con un total de 49.000 Tweets enviados en el minuto posterior a que Mountain Dew Kickstart emitiera su anuncio "Puppymonkeybaby".

El partido, el espectáculo del descanso y los anunciantes impulsaron la actividad. La "Super Bowl" fue mencionada 2,3 millones de veces. Beyoncé fue mencionada en 967.000 tuits, Coldplay en 734.000 y Bruno Mars en 514.000.

Los Broncos de Denver acapararon la atención dentro y fuera del campo: fueron mencionados en 1,5 millones de Tweets, mientras que los Panthers de Carolina fueron mencionados en 1,2 millones de Tweets. En el caso de los Broncos, el jugador más mencionado en Twitter durante la noche fue Peyton Manning, con 1,1 millones de menciones, mientras que Cam Newton, de los Panthers, fue mencionado en 487.000 Tweets.

La emoción en torno al evento televisivo no sólo comenzó el día del partido. También hemos analizado la actividad en Twitter durante las dos semanas previas al evento, concretamente las menciones a la Super Bowl, junto con los términos relacionados (#SB50, @SuperBowl, etc.), así como las menciones a los equipos que juegan en el gran partido. Los aficionados enviaron un total de 3,5 millones de tuits sobre la Super Bowl, 796.000 tuits sobre los Broncos de Denver y 912.000 tuits sobre los Panthers de Carolina en las dos semanas previas al evento principal.

A través de la lente de la Super Bowl, podemos ver cómo los consumidores experimentan hoy en día los eventos televisivos en directo, con su smartphone y sus tabletas en la mano y las redes sociales al alcance de su mano. Esta respuesta inmediata de los consumidores al partido y a los anuncios a través de las redes sociales aporta beneficios a las cadenas que buscan comprender la participación de la audiencia y ofrece oportunidades a los anunciantes y las agencias para impulsar los medios ganados para sus marcas.