El informe de métricas comparables: Q1 2016

1 minuto de lectura | Julio de 2016

El objetivo principal de este informe es abordar tres conceptos básicos aplicables por igual a todas las categorías de medición de medios: cuántos, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo.

A partir de este trimestre, se han introducido algunas mejoras y actualizaciones importantes en el informe. La más notable es que hemos ampliado el periodo del informe para incluir las 13 semanas completas que componen tanto el primer trimestre de 2015 como el primer trimestre de 2016. Esto cumple dos funciones importantes. En primer lugar, nos ofrece una visión completa del uso durante todo el trimestre, en lugar de una instantánea de 5-6 semanas. En segundo lugar, ahora tenemos la capacidad de comparar y alinear directamente las métricas con el Informe de Audiencia Total de Nielsen, lo que permite que los dos informes se utilicen simultáneamente para obtener una mejor comprensión del mercado.

También se han actualizado algunos de los cálculos para la televisión y los dispositivos conectados a la televisión. Los minutos brutos seguirán incluyendo el tiempo de visionado de los visitantes y, en consecuencia, los minutos/adulto (población) se mantienen sin cambios. Sin embargo, los cálculos de minutos/día (usuarios) y minutos/adulto (usuarios) no incluirán el tiempo de visionado de los visitantes, ya que no podemos tener en cuenta cómo afecta a la frecuencia (días de uso/semana).

Las mejoras introducidas en los paneles en marzo de 2016 también han afectado a los informes de smartphones y tabletas. Se ha eliminado una antigua norma de acreditación en dispositivos iOS que limitaba el uso a 30 minutos, de modo que si un panelista utiliza una aplicación o visita un sitio web durante más de 30 minutos seguidos, ahora se acredita todo el tiempo de la sesión. Esta norma se aplicará también a los dispositivos Android en los próximos meses. La supresión del límite de 30 minutos ha provocado cierto aumento del tiempo dedicado, pero la mayor parte puede atribuirse al aumento de usuarios y al crecimiento orgánico del uso de aplicaciones y sitios web, no al cambio de la norma.