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Su generación: De la ubicación a los hábitos de escucha existe una división de los medios de comunicación según la edad

4 minutos de lectura | Mayo de 2016

En lo que respecta a las opciones de vida, casi todas las generaciones se han inspirado en sus predecesores, ya sea por su estilo de vestir, sus opiniones políticas o su gusto por los medios de comunicación. Desde la música hasta las películas, los más jóvenes, a menudo los primeros en adoptarlas, tienen una inclinación por abrir sus propios caminos.

Según el estudio "Generational Snapshot" de Nielsen, que analizó el uso de los medios de comunicación y la penetración de los dispositivos de los Millennials (18-34), la Generación X (35-49) y los Baby Boomers (50-67), existen claras diferencias -así como algunas similitudes notables- a la hora de conectar con los contenidos.

Ubicación, ubicación, ubicación

El lugar en el que viven predominantemente estas diferentes generaciones puede ayudar a proporcionar una línea de visión a los creadores de contenidos y a los vendedores por igual, tal vez incluso actuando como un barómetro para una población futura.

En algunas áreas de mercado designadas (DMA), como Pittsburgh, Detroit y St. Louis, los Baby Boomers -que pueden pasar más de 184 horas al mes viendo televisión en directo o en diferido- constituyen más de una cuarta parte de la población en sus respectivas regiones. No es de extrañar, pues, que, según el último informe de Nielsen Local Watch Report, estas DMA sean tres de las que más utilizan la televisión tradicional y/o en diferido a diario, con una media de más de cinco horas al día.

Por el contrario, los mercados que están a la cabeza de los consumidores millennials tienen una mayor penetración del vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD). También tienen mayores índices de penetración de tabletas y smartphones. Por ejemplo, mientras que sólo el 23% de la población de Sacramento son Millennials, el DMA tiene la mayor penetración de smartphones del país en general (92%). También es el mercado que ha experimentado uno de los mayores aumentos interanuales de penetración (12%).

Reflexionando sobre sus opciones

Aunque el tiempo dedicado a la televisión tradicional ha disminuido en la mayoría de las generaciones en los últimos años, la fragmentación de los dispositivos ha dado lugar a más opciones de contenido, y los consumidores las aprovechan al máximo, independientemente de la edad. Por ejemplo, la penetración de las tabletas entre todas las generaciones analizadas ha aumentado un 9% de 2014 a 2015. Con un 70%, la Generación X lidera la penetración de las tabletas a nivel nacional.

Los dispositivos multimedia (como Roku, Apple TV y Google Chromecast) también han hecho mella en una amplia franja de consumidores. Estas opciones relativamente baratas amplían las opciones de visualización, y los consumidores siguen pasando tiempo con ellos. De hecho, según el estudio, el tiempo mensual dedicado a utilizar dispositivos multimedia ha aumentado en todas las generaciones. Es más, mientras que los Millennials son los que más tiempo dedican a estos dispositivos, los Baby Boomers muestran un aumento interanual del tiempo dedicado a los dispositivos multimedia de dos horas y 56 minutos en el cuarto trimestre de 2015.

El estudio también examinó a los consumidores multiculturales de estos mismos grupos generacionales y descubrió que, en todas las razas y etnias -independientemente de la edad-, los consumidores negros e hispanos pasan más tiempo al mes utilizando una App/web en un smartphone, así como viendo vídeos en un smartphone. Los Millennials negros pasan una media de más de 68 horas al mes utilizando una App/web en un smartphone, más de 10 horas más que el Millennial medio.

Las orejas lo tienen realmente

Quizá ninguna otra forma de entretenimiento sea tan diferente, y en muchos casos tan polarizante, a lo largo de las generaciones como la música. Desde las grandes bandas hasta el rock and roll, pasando por el hip-hop o la electrónica, las preferencias musicales suelen ser generacionales. El estudio analizó los formatos musicales y descubrió que tanto los oyentes de la Generación Millennial como los de la Generación X prefieren sintonizar los clásicos modernos de Pop Contemporary Hits, con audiencias totales semanales de 27,5 millones y 19,3 millones de oyentes, respectivamente. Y a pesar de la disparidad en cuanto a las cifras semanales, ambos grupos pasan más de tres horas y 15 minutos sintonizando este formato.

Los Baby Boomers, por su parte, prefieren el género Adulto Contemporáneo/Soft Adult Contemporary, pasando más de cuatro horas semanales escuchando los sonidos suaves. Este grupo también está más dispuesto a escuchar el formato News/Talk, con unos 15,7 millones de oyentes que sintonizan una media de seis horas y 45 minutos semanales. Esto se compara con las tres horas y 45 minutos de los Millennials y las cinco horas de la Generación X.

En un mundo de opciones de contenido aparentemente interminables y un espectador que aprovecha perpetuamente estas opciones, conocer tanto la adopción como el uso entre las diferentes generaciones ayuda a la industria a saber dónde están los ojos -y los oídos- y qué edad tienen esos consumidores.