Cómo evolucionan los hábitos de visionado de vídeos en todo el mundo en un panorama mediático en evolución
No hace mucho, "ver la tele" significaba sentarse frente a la pantalla del salón a esperar a que dieran su programa favorito a una hora determinada.on-demand Hoy en día, el crecimiento de las opciones de programación de vídeo a la carta (VOD), en las que los espectadores pueden descargar o transmitir contenidos desde un paquete de televisión tradicional o una fuente en línea, está creando amplias oportunidades para los consumidores, que tienen más control que nunca sobre lo que ven, cuándo lo ven y cómo lo ven. Y el número de espectadores de vídeo a la carta es significativo. Casi dos tercios de los encuestados de todo el mundo (65%) en una encuesta en línea de Nielsen en 61 países afirman ver algún tipo de programación de vídeo a la carta, que incluye contenidos de larga y corta duración.
Los hábitos de consumo no son lo único que está cambiando. Los modelos publicitarios tradicionales están cambiando a medida que tecnologías innovadoras como los anuncios programáticos y direccionables permiten a los anunciantes llegar a los consumidores de formas nuevas y creativas. Muchos proveedores tradicionales de televisión, incluidas las cadenas y los distribuidores de programación de vídeo multicanal (MVPD), están reevaluando sus modelos de negocio para adaptarse mejor a la evolución de los hábitos de los consumidores. Aunque está claro que los métodos tradicionales no funcionarán en un panorama que cambia con tanta rapidez, el campo está muy abierto, ya que todos los actores buscan ampliar su cuota de mercado.
¿A toda máquina?
A nivel mundial, el 31% de los encuestados de la Generación Z (de 15 a 20 años) y los Millennials (de 21 a 34 años) afirman que pagan a un proveedor de servicios online por los contenidos, frente al 24% de la Generación X (de 35 a 49 años), el 15% de los Baby Boomers (de 50 a 64 años) y el 6% de los encuestados de la Generación Silenciosa (mayores de 65 años). Y aproximadamente cuatro de cada diez encuestados de la Generación Z (40%) y de la Generación del Milenio (38%) que están abonados a la televisión por cable o satélite dicen que tienen planes de cancelar su servicio en favor de una opción exclusivamente online, una tasa que es casi tres veces mayor que la de los Baby Boomers (15%) y cuatro veces mayor que la de los encuestados de la Generación Silenciosa (9%).
