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Con la radio, tanto las campañas presidenciales como las de los partidos políticos tienen tiempo para llegar a los votantes

6 minutos de lectura | Octubre de 2016

Aunque la mayor parte de la actualidad política de Estados Unidos se centra en la carrera hacia la Casa Blanca, las elecciones presidenciales no son el único tema que se aborda en noviembre.

Cuando se trata de carreras locales competitivas, los líderes de los partidos y los expertos políticos prestarán atención a lo que ocurra en Florida, Carolina del Norte y Pensilvania, tres estados oscilantes. Aunque estos tres estados tienen un gran peso a la hora de decidir quién gana la Casa Blanca, también pueden cambiar el equilibrio de poder en el Congreso. La ventaja para los candidatos y las campañas que buscan centrar sus esfuerzos en la recta final es la radio, un poderoso medio que llega a todos los votantes, independientemente de su afiliación política.

La radio tiene la capacidad de llegar a más de 16 millones de votantes en las principales áreas metropolitanas de Florida, Carolina del Norte y Pensilvania. Cuando cada voto puede decidir una elección, las campañas necesitan datos más detallados. En concreto, datos que destaquen la afiliación a un partido. Para obtener información sobre la afiliación partidista de los oyentes de radio de un estado, Nielsen Voter Ratings ha comparado recientemente los datos del registro de votantes con los datos de los panelistas del Portable People Meter (PPM) de Nielsen en las principales áreas metropolitanas de estos tres estados críticos. Los adultos mayores de 18 años se dividieron en 10 segmentos diferentes de todo el espectro político.

Las campañas atraen a los oyentes de Florida

La diversidad cultural de Florida dentro de sus áreas metropolitanas, ricas en población, es una de las razones clave por las que es un estado crítico para que cualquier partido gane durante cualquier año electoral. El reto para las campañas estatales y nacionales es transmitir con eficacia y eficiencia los mensajes adecuados en las cinco principales áreas metropolitanas: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa y West Palm Beach. Estas áreas metropolitanas representan más del 75% de la población del estado. Sin embargo, la solución a este reto es la radio. ¿Cómo? La radio AM/FM llega a nueve de cada diez votantes de Florida en una semana media.

Como se ha visto, los votantes de Florida son oyentes voraces de la radio. Por ejemplo, la radio en Jacksonville llega al 95,4% de los votantes ultraconservadores, el más alto para este segmento de votantes en Florida, comparado con el 86,4% de los votantes ultraconservadores en West Palm Beach. Para los candidatos que intentan ganar el estado y llegar a los votantes del corredor de la Interestatal 4 de Florida Central, identificado como la mayor zona de oscilación, es fundamental que sepan dónde están sus votantes y qué están sintonizando. En Tampa, la radio tiene la capacidad de llegar al 93,4% de los votantes independientes, la más alta del estado, al tiempo que llega a un elevado número de superdemócratas y conservadores no implicados. Tanto si se trata de un candidato local, estatal o nacional, es fundamental llegar al votante adecuado y fomentar su participación.

Los cambios en Carolina del Norte

Durante 32 años, Carolina del Norte había sido un sólido estado rojo en las elecciones presidenciales. Sin embargo, el crecimiento demográfico sin precedentes del estado, los cambios en la demografía y la mayor demanda de mano de obra profesional han afectado a la composición de los votantes, y en 2008 el estado votó a los demócratas para las elecciones presidenciales. Aunque volvió a votar a los republicanos en las elecciones presidenciales de 2012, muchos expertos políticos siguen considerando que Carolina del Norte es un estado indeciso. Con importantes zonas de medios de comunicación en Charlotte, Greensboro y Raleigh, los candidatos tienen la oportunidad única de llegar a un electorado cambiante de Carolina del Norte que en las dos últimas elecciones presidenciales ha votado al candidato que mejor representa sus puntos de vista. Al igual que en Florida, los candidatos que quieren conectar con segmentos específicos de votantes en Carolina del Norte pueden aprovechar el poder de la radio para transmitir un mensaje que sea específico y que resuene con la audiencia deseada. La radio funciona muy bien entre los votantes republicanos en Charlotte, ya que el 91% de ellos pueden ser alcanzados por el medio, un porcentaje más alto que los demócratas (90,3%) y los independientes (90,1%).Cuando miramos los datos de audiencia de votantes de Nielsen, se muestra que el área de Greensboro-Winston-Salem tiene un segmento de votantes muy diverso. La radio tiene la capacidad única de llegar eficazmente a más del 93% de los superdemócratas, los ultraconservadores, los liberales y los verdes tradicionalistas.Cuando se trata de un alcance general, la radio AM/FM llega a nueve de cada 10 votantes en Raleigh-Durham cada semana, con su mayor alcance entre los votantes independientes con un 93,6%. El atractivo de la radio va más allá de las líneas de partido y en la zona metropolitana de Raleigh-Durham llega al 95,6% de los republicanos suaves y al 95,5% de los demócratas de izquierdas.

El poder de los suburbios de Pensilvania

Pensilvania ha votado a los demócratas en todas las elecciones presidenciales desde 1992, y la mayoría de las encuestas indican que el estado se inclina hacia el azul en estas elecciones presidenciales. Sin embargo, los republicanos han hecho esfuerzos en el Estado de Keystone para cambiar el estado de azul a rojo. Para cualquier candidato que lleve a cabo una campaña estatal, es fundamental que se asegure de que sus mensajes llegan a los votantes clave de Filadelfia, Pittsburgh y los suburbios de estas ciudades. En ambas metrópolis, la radio llega eficazmente a más del 94% de los demócratas y a más del 95% de los republicanos. En Filadelfia, los datos de Nielsen indican que una sola emisora de radio puede llegar a más de la mitad de un grupo de votantes. Si se observa el porcentaje de votantes de cada segmento, la radio es eficaz para llegar al 97,3% de los republicanos suaves, al 94,6% de los liberales y al 95,6% de los superdemócratas. Pittsburgh, que es el segundo mercado más grande del estado, sigue siendo demócrata, pero está experimentando un aumento de votantes republicanos. La radio representa una gran oportunidad para que los candidatos demócratas y republicanos lleguen a los votantes y transmitan un mensaje que resuene. En Pittsburgh, la radio tiene el poder de llegar al 94,6% de los ultraconservadores y al 94,7% de los republicanos suaves, al tiempo que llega al 92,8% de los demócratas conservadores y al 95,6% de los superdemócratas: La radio local proporciona tanto el alcance masivo necesario para informar rápidamente a los votantes justo antes de que emitan su voto, como el atractivo local que los estrategas de campaña necesitan para ganar unas elecciones.

Metodología

El estudio político de Nielsen Audio utilizó la segmentación de consumidores PoliticalPersonas de Simmons Research y está disponible en 48 mercados de medidores portátiles de personas (PPM). La medición tuvo lugar en los mercados de radio de Florida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-St. Petersburg, West Palm Beach), Carolina del Norte (Charlotte, Greensboro y Raleigh-Durham) y Pensilvania (Filadelfia y Pittsburgh), utilizando la metodología PPM durante el segundo trimestre de 2016, entre adultos de 18 años o más.

Los más de 75.000 panelistas de PPM de Nielsen proporcionan una visión representativa de los metros y ofrecen un listado a nivel de personas para los datos demográficos clave basado en el comportamiento de los listados medidos. Los Simmons PoliticalPersonas se emparejan con los panelistas de Nielsen, lo que proporciona la capacidad de evaluar los hábitos de escucha de los votantes por edad, género, raza y etnia, basándose en la visión representativa del mercado de Nielsen, incluyendo los segmentos hispano, afroamericano y asiático-americano de Estados Unidos. Simmons PoliticalPersona consta de 10 segmentos basados en la población en edad de votar a nivel nacional y local que abarcan el espectro político desde los superdemócratas hasta los ultraconservadores. Los segmentos se diferencian en función de la perspectiva política, el comportamiento de voto y otras actitudes y preferencias. Experian ha desarrollado los segmentos de PoliticalPersonas mediante un modelo propio que utiliza una serie de datos que incluyen 38,6 millones de registros de votantes en 14 estados, datos demográficos y comportamiento de los consumidores sobre 299 millones de consumidores y 116 millones de hogares del Archivo ConsumerView de Experian, y el comportamiento de los consumidores de la encuesta Simmons.