Las mujeres asiático-americanas están adoptando nuevos productos, tendencias y experiencias. Por ejemplo, sobrevaloran los viajes a Oriente Medio, Latinoamérica y Canadá en comparación con las mujeres blancas no hispanas. Adoptan rápidamente las nuevas tecnologías, en particular las aplicaciones más populares entre los millennials, como Snapchat para las redes sociales, Venmo para el monedero digital y Waze para la navegación. Su amor por el descubrimiento también es cierto en la música, con las mujeres asiático-americanas suscritas a servicios de música en línea un 30% más que la población total.
En este informe, el quinto de Nielsen sobre las consumidoras asiático-americanas, se revelan nuevas perspectivas sobre esta joven fuerza de consumo emergente en Estados Unidos. A diferencia de multicultural, que se refiere a una sociedad que contiene varios grupos culturales o étnicos, las mujeres asiático-americanas son interculturales, lo que describe una profunda comprensión y afinidad por todas las culturas. Con un 26% de mujeres asiático-americanas que se casan fuera de la comunidad asiática, están creando familias birraciales y mostrando nuevas preferencias por lo que comen, ven y cómo utilizan la tecnología.
Para comerciantes y anunciantes, esta combinación de juventud, fluidez digital y mentalidad intercultural convierte a las mujeres asiático-americanas en un poderoso segmento de consumidoras. El reciente fenómeno de la belleza coreana es un ejemplo perfecto de la influencia digital de las mujeres asiático-americanas. Lo que empezó como consumidoras apasionadas que publicaban en las redes sociales, explotó en las revistas y ha acabado influyendo en las estanterías de las tiendas.
Profunda influencia cultural en la tienda de comestibles
Aunque el 82% de las mujeres asiático-americanas afirman que les gusta probar distintos tipos de comida, el 67% está de acuerdo en que la herencia cultural es una parte importante de lo que son, y el 69% está de acuerdo en que para ellas es importante que sus hijos continúen las tradiciones de su familia. Así pues, la cesta de la compra de una mujer asiático-americana suele contener alimentos tradicionales de su tierra ancestral. Los productos alimenticios asiáticos que tradicionalmente sólo estaban disponibles en tiendas especializadas asiáticas están ahora disponibles en algunas tiendas de comestibles convencionales. Y se espera que esta tendencia continúe a medida que otras razas y etnias de Estados Unidos desarrollen gustos más exigentes a medida que este país siga haciéndose más multicultural.
