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La favorita de los fans: Los oyentes de radio dedican el 58% de su tiempo de sintonía a su emisora favorita.

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2017

Hace menos de una década, la mayoría de los consumidores no podían imaginar la plétora de formas que tendrían de relacionarse con los contenidos. Pero el auge de la tecnología y los dispositivos inteligentes ha abierto las compuertas de las opciones mediáticas y el consumo y los viejos hábitos han cambiado en consecuencia. La relación con la radio AM/FM no ha sido inmune a estos cambios. Ahora, con sólo pulsar un botón, los consumidores pueden acceder a su emisora de radio favorita en el soleado San Diego, escuchar las previsiones meteorológicas en Nueva York o escuchar música pop de camino al colegio en Denver.

La ubicación y el empleo impulsan el consumo de radio

Pero con tantas opciones de escucha, ¿cómo pueden competir las emisoras de AM/FM para tener una mayor cuota de "oído" entre los consumidores? Pues bien, el adagio popular "ubicación, ubicación, ubicación" suena a verdad cuando se trata de la radio.

Según elInforme Nielsen de Audiencia Total del segundo trimestre de 2017, publicado en , los estadounidenses dedican el 87% de su tiempo de escucha de radio AM/FM a sintonizar sus tres emisoras favoritas (en función del tiempo dedicado a cada una de ellas). Lo que es más interesante es que el 58% de toda la escucha va a una sola emisora, la favorita del oyente (llamada la emisora de "1ª Preferencia", o P1). Aunque las preferencias de formato difieren según los hábitos de escucha, la geografía e incluso la demografía, una cosa es cierta: la radio AM/FM desempeña un papel muy importante en la vida cotidiana de los consumidores.

En comparación con los medios de comunicación de hace 10 años, las opciones de audio actuales son mucho más variadas, pero la radio AM/FM sigue llegando al 93% de los adultos estadounidenses. Pero, ¿dónde y cuándo se escucha?

Más de dos tercios de los usuarios de AM/FM escuchan la radio fuera de casa.

Cuando se trata de escuchar la radio AM/FM, más de dos tercios de los oyentes la escuchan fuera de casa, cuando trabajan o cerca del punto de compra. Según el informe, al menos el 65% de los adultos estadounidenses escuchan la radio fuera de casa entre las 6.00 y las 19.00 horas durante los días laborables. Y el consumo alcanza un máximo del 75% fuera del hogar durante el tiempo de conducción de la tarde, entre las 15.00 y las 19.00 horas entre semana. No es sorprendente que los estadounidenses que trabajan escuchen más la radio AM/FM que los que no trabajan.

Los datos del informe también muestran que el 76% de los oyentes de radio tienen entre 18 y 64 años y trabajan. Los oyentes que trabajan a tiempo completo dedican a la radio 2,5 horas más a la semana que los que no trabajan. Con un tiempo medio de desplazamiento al trabajo de casi 26 minutos (según la Oficina del Censo de EE.UU.), no es de extrañar que las horas punta para los oyentes que trabajan a tiempo completo se sitúen entre las 7.00 y las 8.00 horas y entre las 16.00 y las 19.00 horas.

Para los anunciantes, se trata de datos cruciales porque les permiten saber cuándo pueden captar a un público atento, que pasa casi 2 horas y 45 minutos con el medio y dispone de ingresos.

Llegar a oyentes diversos por formato

Saber qué formatos sintonizan los consumidores es fundamental para comprender sus hábitos de escucha. De los 20 formatos más escuchados en 2017, Country y News/Talk ocuparon los dos primeros puestos, con un 13,6 % y un 12,2 % de cuota de audiencia, respectivamente (del total de oyentes de radio en todo el país, el 13,6 % se dirigió a emisoras de Country y el 12,2 % a News/Talk). Dado que los formatos radiofónicos se adaptan para llegar a grandes grupos de personas con intereses comunes, es un medio eficaz para llegar a audiencias más diversas. Por ejemplo, al menos el 67% de los consumidores negros e hispanos escuchan la radio AM/FM a diario: Los hispanos la sintonizan una media de 5,2 días a la semana, y los negros, 5 días a la semana.

Mientras que el cambio de estación trae consigo cambios en el consumo de medios de comunicación, la fluctuación estacional es muy escasa en lo que se refiere a la radio AM/FM. A lo largo del año, la audiencia mensual de radio en los mercados Nielsen Portable People Meter sólo varía en torno a un 10% entre el mes más escuchado (mayo) y el menos escuchado (enero). La audiencia de radio también es constante durante todo el año, con un alcance muy alto y un uso frecuente entre los oyentes medios (5 de los siete días de la semana sintonizados).

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