Los avances tecnológicos han dado a los consumidores acceso a todo tipo de contenidos inmediatos: desde ver la última comedia en un smartphone hasta conectarse a una videoconsola y jugar a un shooter en primera persona contra un rival en la otra punta del país.
Pero quizá ningún "tipo" de contenido de programación encaje más perfectamente en una distribución multiplataforma que las noticias. De hecho, tanto la tecnología como los medios tradicionales permiten a los consumidores ponerse rápidamente al día de todo, desde los acontecimientos mundiales hasta Wall Street o las elecciones presidenciales recién concluidas, simplemente encendiendo el tubo o consultando con un dispositivo, estén donde estén. Y lo que es más, estos avances han dado lugar a un suministro inagotable de noticias específicas de todo el mundo.
Según el Informe de Audiencia Total de Nielsen del cuarto trimestre de 2016, los consumidores estadounidenses han aprovechado al máximo los contenidos informativos, ya que los adultos mayores de 18 años dedicaron más de 73.500 millones de minutos brutos al consumo de noticias en una semana media en 2016, un 18% más que el año anterior. Este aumento fue impulsado en su mayor parte por un aumento en la visualización de noticias de redes de cable. Estos consumidores adultos de noticias pasaron cerca de seis horas y media a la semana sintonizando noticias nacionales de televisión por cable en 2016, casi una hora y media más que en 2015 y una hora y 45 minutos más que en el último ciclo electoral de 2012.
Pero el género de las noticias tiene un amplio atractivo en muchos tipos de plataformas de distribución diferentes, más allá de la televisión nacional y local.
De hecho, tanto las noticias por smartphone como por radio experimentaron aumentos de 2015 a 2016 tanto en alcance como en tiempo de permanencia en todos los grupos demográficos de edad analizados en el informe. Por ejemplo, las noticias radiofónicas en los mercados de medidores portátiles de personas (PPM) llegaron al 27,1 % de todos los adultos (mayores de 18 años) en la semana media, frente al 26,3 % en 2015. Estos adultos también pasaron una media de casi cinco horas y media escuchando noticias semanalmente, 14 minutos más que en 2015. Y el consumo de noticias a través de teléfonos inteligentes también aumentó entre los adultos, llegando a más del 27 % de los adultos mayores de 18 años en la semana media de 2016, frente al 23,6 % de 2015.
Más allá de 2016, el género de las noticias -y el ciclo de noticias- no muestran signos de desaceleración y, en enero de 2017, el tiempo semanal que los consumidores dedican a leer, escuchar o ver noticias entre la población ya supera la cantidad media de 2016 en todos los diferentes canales de distribución.
El informe concluye que los contenidos informativos siguen siendo una forma vibrante de llegar a los consumidores, pero que los distintos tipos de consumidores acceden a los contenidos informativos a través de medios diferentes. Conocer estas importantes tendencias multiplataforma es vital para programadores, marcas y anunciantes en su búsqueda de espectadores, lectores y oyentes comprometidos.
Metodología
Utilizando la metodología de panel de Nielsen para televisión nacional, televisión local en mercados LPM, radio en mercados PPM y digital, analizamos al consumidor de noticias y cómo varía el uso según la fuente y el grupo demográfico. La fuente para estos análisis se basó en: Noticias de televisión nacional (Panel de televisión nacional de Nielsen, Código de tipo de resumen de noticias, Emisión - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Noticias de televisión local (Nielsen 25 mercados LPM, Género de noticias locales, Emisión - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Noticias de PC (Netview, subcategoría Actualidad y Noticias Globales); Noticias de Smartphone (EMM, subcategoría Actualidad y Noticias Globales), Noticias de Radio (Nielsen PPM Markets, 339 emisoras de radio News/Talk, All News y Spanish News/Talk combinadas, incluidas 52 filiales de NPR). Para más información, consulte la página 34 del Informe de Audiencia Total de Nielsen del cuarto trimestre de 2016.
